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華碩證實淡出手機市場後，台灣鐵粉突掀起搶機潮。（圖／華碩）
華碩證實將逐步退出智慧型手機市場，讓不少「鐵粉」感嘆又是一個時代的眼淚，也引發外界好奇，華碩在台灣手機市場的實際表現究竟如何？最新出爐的市調數據，或許能提供一些參考答案。
根據市調機構公布的2025年12月台灣手機銷售調查(以實體通路為主)，在銷量前十大品牌榜單中，華碩跟ROG都排不上前10名；作為參考，該月榜單第10名由Sharp拿下，市占率約0.9%。值得注意的是，在市調統計中，華碩跟ROG為分開計算，華碩即單純指Zenfone。
若從銷售額來看，在12月中，華碩跟ROG同樣未能進入第10名。不過，ROG在11月曾以0.3%市占率排名第9名，再往前的數月，市占表現也能落在0.5%～0.6%區間，顯示其在台灣市場仍保有一定的核心支持族群。
有趣的是，隨著華碩宣布淡出後，反而在台灣掀起一波「鐵粉搶機潮」。通路端透露，ROG Phone 9系列的詢問度明顯升溫，部分消費者抱持「買一支少一支」的心態進場，市場也不排除，在這股情緒性買氣帶動下，ROG有機會於接下來的銷售調查中，短線繳出相對亮眼的成績。
至於華碩未來布局方向，董事長施崇棠日前公開受訪也直言，華碩將把重心轉向衝刺「All in AI」。這樣的調整主要是希望更有效地配置研發資源，把火力集中在PC與各種實體AI裝置等關鍵領域，不過部分產品仍具高度商業敏感性，將等待適當時機對外界說明。
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