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（圖／路透）
Meta 釋出最新一季財報，第二季營收達到 475.2 億美元，超越平均預期的 448 億美元，表現十分亮眼。然而，他們靠的不是元宇宙或智慧眼鏡，而是透過 AI 技術讓社群媒體臉書（Facebook）和 Instagram 成為最大的收入來源，更讓其股價在盤後一度飆漲達 12%。
儘管 Meta 的長期目標仍是劍指「元宇宙」，但近年來已鮮少在財務會議上提及，反而更聚焦於 AI 人工智慧的技術投資。Meta 不僅大舉建設數據中心，近期更積極挖角知名 AI 工程師。Meta 執行長 Mark Zuckerberg 更將年度資本支出預測，從原先估計的 660 億美元上調至 720 億美元，宣示其對 AI 的積極投入。
不過 Meta 對於 AI 的投入究竟如何變現？ 很大一部分體現在社群媒體的廣告投放上。Meta 旗下的社群媒體家族（Facebook、Instagram、Threads 和 WhatsApp 等）用戶持續成長至 34.8 億名，且透過最新的人工智慧模型，Meta 在臉書上增加了 5% 的轉化率，在 Instagram 上也有 3%，代表越來越多用戶透過廣告點擊來購買產品。此外，AI 模型也替 Threads 等社群平台設定了演算法排名，持續鞏固使用者的活躍程度。
有鑑於 AI 對於營收的顯著貢獻，Meta 更預測第三季營收將落在 475 至 505 億美元之間，同樣高於分析師平均預期的 461.5 億美元
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