蘋果 AirPods 耳機市占率被看衰!研調點名兩大黑馬將崛起

2025/07/14 15:30 文/記者黃肇祥

(圖/歐新社)(圖/歐新社)

研調機構 Counterpoint 最新報告指出,蘋果 AirPods 持續稱霸真無線耳機市場,2024 年全球市占率達 22%,雖然仍大幅領先其他競品,但短期內恐面挑戰,並且點名兩大黑馬品牌有望趁勢而入。

外界普遍預期,蘋果最快將於今年秋季推出新一代 AirPods Pro 3,不僅強化音訊體驗,還有望首度搭載健康偵測功能,可刺激現有用戶升級。儘管新耳機有助維持熱度,Counterpoint 預測蘋果的市占仍可能小幅下滑至 21%,主因是 AirPods Pro 屬於高階定位,難以大幅推升出貨量,整體成長動能預計要等到 2027 年標準款 AirPods 更新後才會明顯回升。 

同時,蘋果在中階與入門市場則面臨競爭壓力。Counterpoint 看好小米與 JBL 為兩大潛力品牌,預估 2025 年出貨量分別將成長 22% 與 18%,市占率分別達到 8% 與 4%。報告指出,這兩家品牌產品線涵蓋多元價位帶,且在多數市場都有明顯斬獲,有望持續擴大影響力。 

整體來看,Counterpoint 預估 2025 年全球前五大真無線耳機品牌依序為蘋果(21%)、小米(8%)、boAt(5%)、三星(5%)與 JBL(4%)。隨著新興市場對入門款需求增加,真無線耳機市場將維持穩健成長。 

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