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根據最新市調，面對中國品牌的挑戰，三星和LG在高階電視市場的優勢持續減少。（圖／路透社）
根據市調機構Counterpoint Research公布的全球2024年第四季電視銷售報告，該季度全球電視出貨量達6,100萬台，較去年同期成長2%，全年總出貨量為2.3億台，同樣年增2%。全球僅日本和亞洲市場出現萎縮，尤其日本更是大幅下滑15%之多。
三星穩居第一但優勢減少
以品牌市佔來看，2024年第四季，三星以16%市佔率保持領先地位，TCL以14%緊隨其後，雙方差距縮小至2%。海信以12%排名第三，LG則以10%保持在第四位。
2024年第四季全球高階電視市場出貨量比較。（圖／Counterpoint）
高階市場競爭激烈TCL成黑馬
若聚焦於高階電視市場，2024年第四季創下歷史新高，出貨量較去年同期激增51%，全年成長幅度亦達38%。高階電視類別涵蓋QD-Mini LED、QD-LCD、NanoCell、LCD 8K、QD-OLED、WOLED和Micro LED等技術。
然而，前五大高階電視品牌的競爭依舊激烈，特別是中國品牌的強勢崛起，對三星和LG構成嚴峻挑戰。儘管三星仍穩居龍頭寶座，但市佔率從去年同期的41%大幅下滑至29%，令人憂心。LG早在上一季便痛失「全球二哥」的寶座，第四季仍未能奪回，以19%位居第三名。
2024年第四季全球電視品牌出貨量表現。（圖／Counterpoint）
另一方面，TCL一舉躍升至第二名，市佔率從12%飆升至20%，出貨量年增2倍。海信以16%位居第四。從市場趨勢來看，三星和LG在高階市場流失的用戶，幾乎都轉向中國品牌，而無論是整體電視或高階電視市場，TCL成為強勁黑馬，無疑是三星的最大勁敵。
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