(圖/路透社)
YouTube 在台灣邁入第 17 年,今日官方舉辦 2024 YouTube Brandcast 媒體活動,公開多項在地數據,並且揭曉台灣觀眾的 3 大觀看趨勢,發現國人超級熱愛學習,並且熱衷於打造粉絲文化,與創作者有相當緊密的連結,都是全球少見的情況。
數據統計,2023 年 YouTube 在台灣觸及多達 1800 萬以上的成年人口,每人每日平均觀看時間達到 95 分鐘。同時,台灣創作影片有 35% 的流量來自於海外,對此 YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆分析,一部分是本來就會中文的觀眾,另外也有吸引不少對於台灣、中文流行文化有興趣的人,由於 AI 翻譯與字幕的普及,讓他們能更輕易跨越語言的障礙。
陳容歆進一步分享,他觀察到的台灣 YouTube 觀眾有三大趨勢,首先是非常積極、主動參與重大話題,例如在今年四月花蓮大地震,YouTube 頻道《台灣地震監視》單週就吸引超過 400 萬次觀看,匯集大量民眾互報平安、回報災情。
另外,台灣觀眾非常熱愛「學習類」的影片,從基本的學科、各項考試攻略到生活技能,這類影片受到歡迎的程度,在全球都是榜上有名的。統計還發現,81% 的台灣民眾想要深入了解特定主題時,會優先選擇 YouTube 平台展開搜尋,高於傳統電視以及其他平台。對此 YouTube 也在台灣推出「YouTube 學習課程」(Courses on YouTube),希望通過與創作者互動,來滿足台灣人的學習慾。
第三大趨勢是「圈內文化」,台灣不少創作者的粉絲都會有專屬名稱,甚至是獨特的互動方式,這一類連結在台灣發展相當蓬勃,促使 YouTube 選擇在台灣優先測試「粉絲熱推」功能,讓訂閱在 50 萬以下的頻道,能夠藉由粉絲推薦顯示在排行榜上。
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