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又失敗了，Google放棄淘汰第三方cookie計畫。（圖／路透社）
Google早在2020年宣布要終止Chrome瀏覽器對第三方cookie的支援，但該計畫一延再延，Google最新表示將放棄該計畫，也就是不會淘汰第三方cookie。
Google Chrome推動終止支援第三方cookie，最早從2020年開始，由於廣告商的反彈和監管機構的阻力，一直往後推遲。去年底，Google喊出最後通牒，將於2024年底全面退場，未料，這一時間表又被延至2025年初。
Google稍早宣布，將為Chrome推出新體驗，不會棄用第三方cookie，後續將選擇權交給用戶自己。另外，也會提供額外的隱私控制，預計將IP保護引入Chrome的無痕模式。
cookie是一種「小型文字檔案」，當用戶瀏覽網站時，該網站就會透過cookie留下記錄，主要分為第一方cookie及第三方cookie，第三方cookie被廣泛用於廣告與行銷產業，用來追蹤使用者的行為和收集數據，以利精準投放個人化廣告，正因涉及隱私問題，Google最初才決定淘汰。
然而，廣告業界的反對聲浪始終很大，英國競爭與市場管理局（CMA）也質疑，轉向隱私沙盒可能會限制數位廣告的競爭。
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