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（圖／路透）
蘋果產品一直以來價格都不算便宜，近年來價格更是再度攀升。這一趨勢在 iPhone 15 Pro Max、Apple Watch Ultra 甚至最新的 iPad Pro 等產品上都有所體現。有外媒直言，蘋果已經邁入「Ultra時代」，瞄准了超高端消費市場。
外媒《9to5mac》表示，蘋果首次嘗試推出「Ultra」系列產品是在 iPhone X 上，當時是第一家價格定在 999 美元（台灣售價 35,900 元）的智慧手機品牌，此舉證明消費者會為了獲得頂級手機而埋單更高額的售價，後續 2022 年推出的 Apple Watch Ultra 也獲得熱烈迴響。
今年，蘋果以 3499 美元（約 112,849 元）的驚人價格，在美國搶先開賣空間運算裝置 Vision Pro，全新 iPad Pro 13 吋起始價格提高至 45,900 元，以前是已經能買到一台 MacBook Pro。還有傳聞指出，蘋果計劃在明年推出更高階的 iPhone 17 Ultra，以及到了 2026 年將發布首款螢幕可摺疊的 MacBook，預計價格均會再創下高峰。
《9to5mac》分析，從過去的經驗來看，蘋果總是能透過提高價格得到回報，只要他們能同時提供多樣的入門選擇，並將令人驚豔的技術整合到最高端的奢華產品，證明蘋果創新力依舊不減，他們就能從中獲利。
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