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（圖／彭博社）
平板電腦越來越富有生產力，擁有媲美電腦的效能表現，民眾也習慣購入作為娛樂用途，競爭的品牌卻形成兩強獨霸的局勢！綜觀台灣、全球市場近期的報告，消費者購買平板電腦幾乎就是「二選一」，對此業者分析 4 項原因。
先看國內，連鎖通訊傑昇通信公布 2023 上半年旗下門市的平板銷售 Top 10 數據，結果由蘋果、三星兩大品牌就吃下 9 席，其中蘋果 iPad 一共多達五款，三星 Galaxy Tab 有四款，其餘殺入前十榜單的是 Oppo Pad Air，落在第八名。
全球亦呈現接近的態勢，研調機構 IDC 統計 2023 年第一季全球平板電腦出貨量，第一名又是蘋果 iPad 奪下，有高達 35.2% 出貨市佔，其次為三星落在 23.1%，兩大品牌就吃掉近近六成（58.3%），排在後頭的華為、聯想與亞馬遜僅有 6.6、6.2、4.2%，差距顯著。
蘋果藉由 iPadOS、晶片等軟硬體優勢，是唯一能長期在「萬元以上」價位開拓戰場的品牌，得以定期更新 iPad Pro、iPad Air 等高階系列。反之，三星 Galaxy Tab S 旗艦平板系列更新週期逐漸拉長，幾款在台熱銷的型號，都以 5,000-10,000 元價位為主。欲加入戰場的 Google Pixel Tablet，僅選擇特定國家發售，並未進入台灣市場。
至於為何沒人能挑戰三星在台灣的中階、入門市場？近年中國品牌積極搶市，小米、聯想或是以前的華為，都曾以性價比的角度搶攻台灣消費者，卻未能在這一塊市場取得佳績。傑昇通信向《自由 3C 頻道》分析有 4 原因，首先是因為三星很早就進入 Android 市場搶得先機，同時與蘋果一樣有不同價格帶的產品，選擇較多，第三，消費者傾向購買大品牌，使得後繼加入戰局的廠牌較難以競爭。最後，從全球的角度來看，三星一路在面板材料、零組件等都具有供應鏈的優勢，比其他品牌更具有機會。
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