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資策會調查發現，台灣人對境外網購的使用率降低。(圖／彭博社)
台灣人不愛買中國淘寶了？！
資策會產業情報研究所（MIC）公布2021年零售電商消費者行為報告，其中觀察台灣消費者在境外平台的購物調查，結果顯示，2021年前5名依序為中國淘寶／天貓（19%）、日本樂天（8.4%）、美國Amazon（6.6%）、日本Amazon（5.9%）與美國iHerb（4.9%）。
特別值得關注的是，中國淘寶／天貓雖列居第一，但比例未達2成，其他境外平台更未達1成。產業分析師陳冠文表示，除了疫情對於海空運的影響，也反映出台灣多數消費者已能在國內平台購買需要的國外商品，或有其他海外代購管道，不一定需要使用境外平台。
回頭看台灣境內電商部分，發現高達9成消費者最常在綜合型電商平台進行網購，超越實體零售網購通路（35%）與第三方外送平台（28%）。
針對綜合型電商，常用的前5大B2C平台，依序為蝦皮24h（61%）、momo（59%）、PChome 24h購物（43%）、Yahoo購物中心（23%）與東森購物（12%）。其中，女性對平台的偏好集中於蝦皮24h與momo，男性則是momo、蝦皮24h與PChome 24h購物，其中男性對PChome 24h購物的高度喜愛主要與3C及家電購物有關。
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