圖為 Beats Studio Buds(圖/翻攝自蘋果官網)
在被蘋果收購後,Beats 品牌耳機似乎一度被 AirPods 系列的光芒隱蔽,不過 Beats 在 2021 年推出的一款耳機「Beats Studio Buds」,似乎已讓該局面有所翻轉,同時也獲得了 Android 用戶的認可。
儘管沒有說明實際銷量,但蘋果透露「Beats Studio Buds」,是史上銷售最快的 Beats 產品,並因應熱銷額外推出了三種新配色。此外,蘋果也將一些 AirPods 功能延伸,讓 Android 用戶也能使用「定位我的 Beats」功能,顯示這款手機也在 Android 用戶群也受到歡迎。
而據調研機構「Counterpoint Research」報告,Beats 在 2021 年的全球真無線耳機的市占亦直接翻倍,從 1.2% 躍升至 2.9%。當然,作為最初的開拓者,蘋果 AirPods 系列仍是此市場的最大品牌,有著 25.6% 的市占,但因來自三星、小米、UBL 等品牌的競爭加劇,其市占已有所下滑,這可能也是蘋果近期增加對 Beats 投入的原因。
至於功能上,「Beats Studio Buds」其實與 AirPods 相當,但支援與主動式降噪和杜比全景聲之餘,也有更長的 8 小時續航,且原廠定價 4,790 元又比 AirPods Pro 平價一截,同時也能更好地與 Android 手機相容配對。
知名分析師郭明錤則指出,蘋果對 Beats 品牌規畫仍與 AirPods 系列不同,兩者將為雙品牌策略,其中 Beats 系列的定價會較低之外,主打的用戶也包含 Android 用戶,而 AirPods 則以蘋果用戶為主,定價也高,也會更著重蘋果生態系的體驗。
郭明錤也爆料 Beats Studio Buds 搭載的晶片是由聯發科提供,採用 22 奈米製程,而採用聯發科晶片,亦是要與採用蘋果自家晶片的 AirPods 區隔,同時降低成本、加速開發時間。
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