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（圖／記者吳佩樺攝）
華碩手機近年改變策略，只推出高階旗艦機型，並特別專注遊戲手機市場，推出 ROG 手機系列應戰。
不過，整體而言相比主機板、電腦市場，華碩手機的市場表現則相對平平，也仍未損益平衡，在今年 1 月的台灣手機市場亦僅有 1.6% 市占，且雖然主打高階機，銷售額占比卻是更低的 1.2%。
對此，有網友指出，核心的原因可能與價格定位和產品表現有關，除了高階市場不敵蘋果三星，中階入門機的 CP 值也不如中國品牌，想主打台灣國產品牌，卻又在中國出現「刀子架老闆脖子」事件。也有網友認為產品的妥善率也有關係，似乎相比其他品牌更容易遇到要送修的情形。
但也有網友點名 ZenFone 3 及 ZenFone 4，認為表現相對穩定，CP 值又不錯，是 ZenFone 系列應該繼續經營的客群定位。
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