粉絲團
（圖／路透）
Facebook 及 Instagram，目前仍是全球社群網站霸主，而在影片領域，YouTube 則是影片網站的王者，也創造了豐富的 YouTuber 生態。不過，如同部落格最終被 FB 取代，平台熱度不斷移轉，似乎就連 IG、YouTube 也無法避免。
觀察 Google Play Store 及蘋果 App Store，除了截至上週末，由一款稱作「小紅書」的社群 App 強勢拿下第一，超越 IG、FB 和 LINE，TikTok 亦榜上有名，是最熱門的 Android 影音 App，足見兩款 App 的熱度。
而實際觀察，亦可見到兩款 App在 2021 年的影響力大增，除了《華爾街日報》根據 Cloudflare 公布的流量，發現 TikTok 在 2021 年已是全球最熱門的網站平台，超越 Google 及排名第三的 Facebook，而不少人主力的社群平台 Instagram，在 2021 年的流量卻跌出全球前十大，被 WhatsApp 超越。
（圖／記者黃敬淳攝）
此外，Google 關鍵字搜尋也顯示「小紅書」在 2021 年創下歷史新高，在過去 5 年來搜尋量也不斷攀升。
兩款 App 為何如此熱門？或許與功能設計有關。其中，「小紅書」結合社群與資料查詢，除了也能追星、並採用類似 IG 的圖文排版，在上頭也有不少資料可以查詢，包括美妝、衣服實測、料理食譜、旅行或運動教學等。
而 TikTok 則主打 1 分鐘不到的短片，除了製作更簡單、吸引不少用戶嘗試，更易讀、資訊吸收也更快的節奏，也讓不少用戶「滑一滑」就上癮，不知不覺幾小時就過去。
儘管據《READr》製作的問卷，台灣國高中生仍以 IG、YouTube、FB 和 LINE 最多人用，但 TikTok 及小紅書已是主流應用之一，與《傳說對決》、Google、蝦皮和 Dcard 等知名應用並列。
面對競爭，Google 及 Meta 亦試圖以其他服務或策略因應，包括 YouTube 推出新的短影音平台「Shorts」，而 Meta 則嘗試打造元宇宙願景。不過，相關嘗試目前仍在初步階段，除了 YouTube 上的 Shorts 仍有大批內容是直接自 TikTok 搬來，非 YouTuber 原創，Meta 的元宇宙部門亦出現大批虧損，加上 FB 活躍用戶首度下滑，導致股價隨後大跌。
Meta 亦坦言，相比直播與動態牆，自家的短影音服務「Reels」的變現能力相對不足，但用戶花在其上的時間又更多，顯示就經營短影音等新服務來說，Meta 及 Google 兩大巨擘，仍有不少挑戰。
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