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有望變成「電視購物平台」?YouTube 透露未來方向

2021/04/28 14:42 文/記者黃敬淳

(圖/翻攝自 App Store)

Google 母公司 Alphabet 稍早公佈今年第一財季財報,創下史上單季新高,營收來到 553.14 億美元,較去年同期成長 34%,並獲得 179.3 億美元的淨利。而在財報後的會議中,Google 高層也進一步透露了關於 YouTube 未來經營的想法。

其中,Google 品牌總監 Philipp Schindler 指出,YouTube 目前的直效廣告(以用戶行為推估其偏好的廣告)成長快速,但整體仍只是剛剛起步,而 YouTube 官方則計畫能在未來簡化「看影片、買東西」的流程,並讓「發現喜歡產品」的過程更加簡單。

YouTube 也計畫進一步推廣直購功能,讓觀眾能直接向其喜歡的創作者購買東西。Philipp Schindler 坦言,目前 YouTube 嘗試做到的,仍只在表面階段,但未來 YouTube 仍會有巨大的商業價值,並逐步取代電視,成為品牌觸及用戶的重要平台。

換言之,成為廣告更有效的「電視購物」平台,可能會是 YouTube 的未來目標之一。

Google CEO 桑達·皮采(Sundar Pichai)則補充,在搜尋領域,Google 仍在十分早期的階段,包括改善用戶的購物體驗。

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