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（圖／路透）
據 TrendForce 調查顯示，2021 年全球電視出貨量預估將達 2.23 億台的市場規模，年成長幅度為 3.1％，就整體市場看來，今年的需求動能主要來自三大面向，除延續去年宅經濟效應所帶動的買氣之外，今年新興國家需求趨勢也逐漸成長，加上原本2020 年歐洲盃足球賽與東京奧運等運動賽事將遞延至今年夏天舉辦，都將有助於推升電視銷量的需求。
就消費者最在意的電視螢幕尺寸，TrendForce 進一步分析指出，觀察今年電視產品分布，其中指標性尺寸 32 吋的價格自去年 6 月開始起漲後，至去年底漲幅已經翻倍，各品牌為了避險紛紛將產品轉向 55 吋（含）以上的尺寸。
其中，除了 55 吋的出貨比重仍維持在 20％ 外，值得注意的是，今年主打 60 吋以上超大尺寸電視的出貨比重，也提升 3.3 個百分點，達 17.7％。
相較前幾年，每年皆以 1至2 個百分點的速度增長，今年超大尺寸電視的出貨量能，則是呈現明顯快速拉升的趨勢。由此也顯示出各家電視品牌，在面臨面板價格大漲的情況下，必須快速掌握大尺寸的需求動能，才得以在市場穩健成長。
若從品牌廠來看，觀察去年前五大電視品牌市占率，包括：三星、LG、TCL、海信和小米，這五家均取得不錯的銷售表現，並於去年度的市占率創下突破六成的紀錄，TrendForce 預期今年將有望進一步提升至 62％，意味著品牌大者恆大的趨勢越來越明顯。
OLED與LCD面板價差收斂，刺激品牌加速布局OLED電視
此外，在面板漲勢的前提下，一線品牌攻勢強勁相對地將使向來以低價取量的白牌和二、三線小品牌，市場生存空間被壓縮。在面臨難以取得足夠資源的條件限制，自去年開始出貨量即逐步下降。反觀大品牌，不論在面板資源或是材料獲取，因為整體需求量大且穩定，因此較易獲得優先採購權。
另，特別一提的是，由於電視面板價格從去年六月起調漲，至今仍持續走揚，加上整機組裝所使用的IC零組件也受到晶圓廠產能排擠而供應吃緊，價格連番大漲，尤其是指標性尺寸32吋的價格漲幅更高達134。反觀OLED面板價格走勢，市況與LCD面板完全相反。
以55吋UHD為例，去年年初同樣規格的面板OLED價格是LCD的四倍。隨著LCD價格逐月上漲，到去年底兩者的價差已經收斂至2.9倍，今年第一季更進一步縮小至2.2倍。
TrendForce 分析認為，目前OLED除了在面板價格拉近與LCD的價差外，供應端受惠於樂金顯示（LGD）在廣州8.5代線產能提升，預估今年OLED 電視出貨量將大幅成長72%，達676萬台，成為今年品牌布局高階產品的優先選擇。
