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Facebook 開始全面挑戰蘋果的隱私及 App Store 政策，甚至推出了網路專頁（圖／ 翻攝自 FB 官網）
Facebook 稍早在《紐約時報》、《華盛頓郵報》等美媒買下報紙整版廣告，並以「我們為全球小企業挺身挑戰蘋果」為名，抨擊蘋果 iOS 14 的新功能，將傷害行動個人廣告的成效，進而傷害 FB 社群平台上的小型企業主。
除了在報紙登載文章，Facebook 也在自家部落格更新一篇長文，更詳細地說明 iOS 14 對於行動廣告的影響，同時認為蘋果利用對 App Store 的控制權創造壟斷條件。
在文章中，Facebook 認為蘋果透過 iOS 14 的反追蹤透明化政策，主要是追求利潤，而非隱私，並試圖迫使網路企業朝應用內購買或訂閱制發展，進而給蘋果的 App Store 抽成，或加入蘋果的廣告業務，這將導致許多免費服務必須退出市場。
另外，該功能也傷害了因疫情影響，不得不更倚靠數位行銷的小企業。FB 的研究指出，若不能追蹤這些數據推出個人化廣告，社群廣告帶來的收入將銳減 60% 以上。
此外，因控制 App Store，FB 指出自己別無選擇，只能按照蘋果的規則行事，但蘋果自己的個人化廣告，卻可以不受 iOS 14 的政策約束。
而對此，蘋果則認為這是「為我們的用戶挺身而出的簡單問題」，且用戶有權知道自己的資料何時被其他用戶搜集或共享，並也應該有權利選擇是否允許。iOS 14 的新功能，亦只是提供用戶選擇的機會，能決定要不要和 FB 等平台分享資料，而不是改變 FB 追蹤用戶、建立個人化廣告的方法。
目前，除了建立廣告反追蹤的機制，iOS 14 也要求開發者，必須在 App Store 公告從 iPhone 獲取及共享給其他第三方的使用者資料。蘋果並預計在 2021 年初，正式在 iOS 14 上線這項廣告反追蹤機制。
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