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萌經濟持續發燒 創新力才是維持產品生命力王道
拍賣女裝造型強勢款當道 單品消費力提升近 5 成
超級商城實體名店進駐逆抗景氣締造 500 %成長率
購物中心特別款大同電鍋榮登熱銷排行榜榜首 創造 5 萬個驚人年銷量
2011/12/01 -全球領先的數位媒體公司 Yahoo! 奇摩，今日公布 2011 年旗下三大電子商務平台熱銷排行榜。在「萌經濟」帶動下，三大平台熱銷榜首商品均反映出萌女孩和以往女性消費者的差異性。萌女孩在消費金額上平均單品較去年同期增長了 47 %，而對打扮上的審美要求也從過往休閒風的圓領 T 提升為造型感的針織衫。而當我們以為傳統的延續逐漸式微時，卻從特別款大同電鍋熱賣 50,000 個的現象中發現，只要產品夠創新，仍舊能受到小資女及又青姐的喜愛，成功延續產品生命力。而萌女孩對於購物的高消費力和強勁需求，更促成實體商店積極佈局虛擬通路， Yahoo! 奇摩超級商城裡的實體店家數量和去年同期相比增加了 80 %。
宅經濟帶動萌女孩現象 拍賣平均單品消費力增加近 5 成、購物中心整體消費力撐起 70 %業績
過去幾年來一直稱霸 Yahoo! 奇摩拍賣銷售排行榜的基本款圓領 T 恤，終於在今年拱手讓出第一名寶座給平均單價 420 元的針織衫，平均單品消費金額增加了 47 %。從整體消費力來看，這些萌女孩為 Yahoo! 奇摩購物中心創造了 70 %的業績，貢獻巨大。除了消費力的提升外，在韓流服飾這兩年的強力帶動下，塑造出台灣本土萌女孩，融合了韓風的俐落與日系的甜美。他們對日常造型的要求跳脫早年的休閒風轉而更為要求造型感，對自己的投入與細節更重視。大到服飾、肌膚保養，小至指甲油，皆高居各大平台熱銷商品榜首。 Yahoo! 奇摩拍賣 2011 熱銷排行榜首的針織衫單月熱銷 25 萬件、第二名的臉部保養品單月銷售 15 萬件，而 UNT 指甲油在 Yahoo! 奇摩購物中心則是締造狂賣超過 24 萬瓶的佳績。
今年 10 月 Yahoo! 奇摩超級商城《通路虛實整合大調查》中也可看出，消費者最希望在網路上買到的實體店家商品種類依序分別是團購美食、美妝保養和潮流服飾，其中女性尤以對美妝保養的期待大幅度領先男性高達 30 %以上。普於今年 9 月中於 Yahoo! 奇摩超級商城開幕的屈臣氏虛擬商店創下每分鐘售出近 4 瓶 Biore 含水防曬保濕水凝露的金紀錄；康是美我的美麗日記禮盒 32 片則是每分鐘熱賣 2 組，年銷售營業額和去年同期相比更是達到 500 %的淨成長。萌女孩的消費勢力，撐起 Yahoo! 奇摩電子商務三大平台業績超過半邊天。
萌女孩消費最高指導原則：產品創新力，大同電鍋、賈伯斯熱潮上榜
第一個大同電鍋於 1960 年上市後， 50 年來一直受到婆婆媽媽的歡迎，不但每個家庭必備，也滿足了無數留學生在國外求學時對家鄉味的渴求。在網購世界中，這樣一個屬於上一輩記憶的商品，通過賦予時代感和創新力，推出了萌女孩最愛粉嫩、深紫色系以及 Hello Kitty 特別款，狂銷 50,000 個，榮登 Yahoo! 奇摩購物中心熱銷排行榜榜首，同時更為台灣老中青三代女性創造出共同的回憶。
縱觀今年全球最受矚目事件，賈伯斯勢力當紅不讓，而由他掀起的消費性電子市場大戰，並未因為其去世而落幕，反而在不斷推出極富創新力的產品下，更加蓬勃發展。本次 Yahoo! 奇摩超級商城 10 大金牌商店中， 3C 類店家囊括三個名次，分別為良興 EcLife 購物網、日本 BEST 電器、順發 3C ，整體業績最高達到 170 %的淨成長。智慧型手機銷售上， Yahoo! 奇摩購物中心今年的銷售成長率達 30 % 以上， iPhone 手機在只有單一機種選擇的情況下，依然高居銷售第二名，足證無論是對萌女孩或是一般消費者而言，產品創新力才是吸引消費者掏荷包的最佳發動機。
