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圖為蘋果 CEO 庫克（圖／路透）
因創辦人賈伯斯過於成功，接班其 CEO 位置的庫克在表現上經常被拿來和他比較，同時也有不少「老果粉」，認為蘋果產品正在失去在賈伯斯時代累積的文化和創造力。而知名媒體人「莫博士」（Walt Mossberg）稍早也在他退休前擔任主編的《The Verge》刊出評論，談論了庫克的表現。
莫博士認為，庫克其實仍領導蘋果經歷了成功（Great）的十年，其任內推出的兩款新品 Apple Watch 和 AirPods，也都入選了《時代》和《The Verge》評選的 10 年來影響力最大的科技產品，與 iPhone 4、初代 iPad 齊名，顯示蘋果仍具備一定的創新能力。
此外，這些產品也都實質上在同類品項取得巨大成功，不論銷量、產品表現在內的各個標準，都是同類產品的佼佼者，然而莫博士也認為，這些產品的影響力，都無法與賈伯斯時代相比。即便是銷量日益下跌的 iPad，其帶來的收入仍等同包含 Apple Watch、AirPods 在內的「可穿戴、家庭和配件」類別。
不過莫博士也為庫克說話，認為科技業整體都處於類似的「低迷」狀態，也沒有任何公司創造出和 iPhone 同樣火爆的電子產品，但莫博士仍認為，庫克仍得為搞砸了 Mac 電腦負責，包括十分受歡迎的 MacBook Air 被冷落了 5 年，2013 年的 Mac Pro 也不得專業用戶喜愛。
此外，給予設計團隊太多權力、並有些打破了與工程師間的平衡，似乎也是 Mac 變糟的原因，比如在新一代 MacBook Pro 搭載全 USB Type-C 插孔，讓 Mac 用戶幾乎人手一個醜陋的 Type-C 轉接器，其鍵盤的表現也很不像樣。
但整體來說，推出 iPhone 6 後協助 iPhone 繼續茁壯、讓銷量一飛沖天，同時增加了 iPhone 的品項，並推出了包括 Apple Music、Apple Pay、Apple News+ 在內的多項新服務，同時繼續主打隱私、和 FB、Google 等公司區隔，進而讓蘋果的營收 10 年來翻了 6 倍、每一個部門都可以是《財富》500 大公司，仍是庫克的成就。
只是莫博士也指出，目前仍然不清楚庫克領導下的蘋果推出的服務，還能不能是任何人最喜歡的音樂、電視內容，也不確定蘋果還能不能推出下一款重量級的硬體新品。
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