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蘋果今年新一代iPhone系列手機將於台灣時間9/11正式發表，將搭載新版的iOS 13系統。（圖翻攝自PhoneArena）
蘋果秋季發表會將於下周（9/11）舉辦，眾所期待的新款 iPhone 即將正式亮相！然而，隨著智慧手機發展日漸成熟，蘋果遭遇更多競品的挑戰，iPhone 所帶來的驚奇似乎不如往年，就有分析師直言，現在發表會的主角不再是 iPhone，已經漸漸轉移。
據傳，今年蘋果發表會除了一定會登場的 iPhone 以外，還會有新款 Apple Watch、Apple TV，以及一款藍牙追蹤器，同時蘋果會進一步分享串流影音服務 Apple TV+、遊戲訂閱 Arcade 更多細節與內容。《金融時報》報導指出，iPhone 恐怕不是最重要的，儘管蘋果仍舊仰賴它，卻已經讓出主角的位置。
CCS Insight 分析師 Geoff Blaber 認為，iPhone 的硬體數量已經有一定規模，不見得還需要像往年那樣的「魔術」，真正的革新與差異性來自於蘋果其他領域，現在 iPhone 不再是核心主角，而是蘋果生態系的基石。
圖為 Apple Watch Series 4（圖／翻攝自蘋果官網）
《金融時報》點出，經過數年的打底，蘋果已經擁有超過 10 億的安裝基數，建立獨一無二的生態系統，而其中不必然只需要靠 iPhone 獲取利潤。
從銷售數據來看，據 Gartner 調查，蘋果 iPhone 上季銷售量下滑 14%，只有 3900 萬台，三星與其他競品反倒都持續成長，但在其他領域蘋果確實能夠勝出的。例如 Apple Watch、AirPods 皆佔據超過一半的市佔率，後續還有 Apple Card、Apple TV+、Arcade 等服務準備接力。
IHS Markit 分析師 Wayne Lam 表示，今年 iPhone 帶給粉絲的興奮感確實稍微弱了一些，但 iPhone 現在已經不是蘋果公司最重要的產品，市場對於蘋果不會過於看衰，因為他們有很多賺取收益的方式。
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