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「大光圈」加上「手(轉)動變焦」不再是單眼相機才有的優點了，富士相機推出 X10 小相機，外觀跟一般傻瓜相機一樣，但除了擁有 2.0 大光圈，並提供直覺快速的變焦環，手指一轉，瞬間從廣角變到望遠，此外，加上引以為傲的高感度低雜訊，與專屬底片色彩模式，讓生活美照，微光人像，信手捻來。
過去傻瓜相機有三慢，對焦慢、變焦慢、存檔慢； X10 完全打破這三慢，尤其鏡頭採用機械式轉動變焦環，從 28mm 變到 112mm ，四倍變焦，指尖一轉，瞬間達成，眼前的美景，要拍廣角或特寫，剎那決定、瞬間切換，加上高速對焦與明亮的光學觀景窗，完全不錯過任何精彩畫面。
生活攝影達人阿默(mookio)表示， X10 提供各種底片模式，消費者可以隨時切換喜歡的色調，加上近百種情境模式選擇，及體積小、對焦快特性，可隨身攜帶，捕捉生活中每一個感動的畫面，這點是其他可換鏡頭的大相機所比不上的，而且感光元件高達2/3吋，也是消費機中的翹楚，對於提升畫質，有相當的助益。
昨天富士代理商恆昶，同時搶先日本，展示下一個 X 系列相機，高倍變焦的 X - S1 ，焦距從 24mm 到 624mm ，變焦達 26 倍；另外富士也表示，明年會進軍可換鏡頭的無反光鏡相機市場，希望可以拿下全球相機市場占有率的第三名。
富士 X10 相機，定價 20600 並不便宜，但恆昶表示，日前相機器材展中，推出近百台X10立刻售罄，市場反應極佳，目前已積極向日本原廠爭取，冀望資訊月可以正常供貨。
