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繼iPhone銷量後的警訊!蘋果App Store還有這顆未爆彈

文/記者黃肇祥2019-01-21 12:13

(圖/美聯社)

比起 iPhone 銷量下滑,蘋果或許還有其他未爆彈。致力將收入來源轉向「服務收費」,蘋果的 App Store 是主要來源之一,抽成應用程式消費賺取利益。然而根據《財星》雜誌報導,許多分析師開始注意,「蘋果税」或許有點太高,服務商開始有所牴制。

「蘋果税」指的是 App Store 的消費抽成。簡單舉例來說,使用者下載某串流音樂平台 A 後,於程式內選擇訂閱一年 100 元的方案。這時 A 只能賺取 70 元,有 30 元必須繳納給蘋果作為抽成服務費。接下來續約,每一年蘋果都會拿走 15 元。

根據《CNBC》報導,美國聯博資產管理分析師 Toni Sacconaghi,於近期投資者報告表示,「雖然蘋果服務收入在 12 月增長 18%,投資者卻開始擔心,App Store 恐怕是下一個收入下滑的服務。」Sacconaghi 指出,過去幾個月 Netflix、Spotify 都已經開始關閉 App 內的付費管道,強迫用戶前往網站直接訂閱,就連以《要塞英雄》為名的 Epic Games,都曾公開批評蘋果抽成大多。

事實上,Google Play 也有類似的機制,同樣是抽成 30%。不過 Android 較為開放的平台,允許使用者自行安裝未經過官方檢查的 App,Epic Games 就選擇讓使用者自己到官網下載《要塞英雄》。不過反觀,iOS 環境較為封閉,不開放用戶下載非 App Store 以外的程式,才導致服務商抱怨連連。

考慮到擁有蘋果設備的廣大用戶,「蘋果税」爭議尚未發酵,服務商仍舊只能妥協。《CNBC》數據顯示,即便是北美 App 訂閱龍頭 Netflix,也只佔服務收益不到 0.3%。蘋果旗下仍有 Apple Music、iTunes 等服務。隨著抵制「蘋果税」聲勢高漲,再加上 Google Play 也開始遭到施壓,長遠來看恐怕會是項警訊。

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