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「我們希望為每個人服務」庫克在日本經濟新聞的採訪中解釋：「我們知道，消費者正在尋找各種各樣的產品，而人們也願意支付各種價格來購買。」（圖片來源／法新社）
Apple在13 日正式發布 2018 年款新iPhone，這次一口氣推出iPhone XS、iPhone XS Max 以及 iPhone XR，不只外型大小、效能，連價格帶都有很清楚的區別。
新 iPhone 已經突破千元美金，網路上對於如此高價的討論聲浪不斷，其實，Apple 執行長庫克（Tim Cook）曾在《日本經濟新聞（Nikkei）》上透露過 Apple 的新 iPhone 售價策略。
（圖片來源／法新社）
據了解，庫克指出「提供各種價格區段的 iPhone 是將來 Apple 要走的路」，完全反映出今年 iPhone 的售價策略。
iPhone XS 與 iPhone XS Max 在功能上最為齊全，而且還配備 OLED、雙鏡頭等旗艦設計，價格上也偏高。不過對照去年 iPhone X 來看，新的 iPhone XS 價格並沒有變高，還是維持 64GB / 35,900 元、256GB / 415,00 元，多出來的是 512GB 的頂規款定價 489,00 元。
庫克認為，Apple 在 iPhone 創新下投入不少精力，iPhone XS / XS Max 系列就是 Apple 技術的精華典範，粉絲願意花費高額的費用來享受 Apple 最新技術是很合理的。
對於價格最貴的 iPhone Xs，庫克回答：「我們一直認為，如果你提供了大量的創新和很多價值，那麼有一部分人願意為此付出代價。對我們來說，這是一個足夠大的人群，我們可以從中獲取合理的利益。」（圖片來源／法新社）
針對普通消費者，Apple 也推出定價較低的 iPhone XR，雖然稱作「入門款」，但該有的功能與效能可是一樣沒少，包括強大的 A12 Bionic 處理晶片、Face ID 解鎖等，至於價格上也只比去年 iPhone 8 貴一些點，iPhone 8 定價 64GB / 25,500 元，iPhone XR 則是 64GB / 26,900 元。
這樣看來，唯一造成高價的只在 6.5 吋 iPhone XS Max 與全系列 512GB 儲存容量上，Apple 的意思很明顯，想要追求大螢幕、高容量，就得付出更多代價！
（圖片來源／路透）
值得注意的是，Apple 在推出新款 iPhone 時也悄悄地下架了 iPhone SE。這款曾被譽為小而美而大受歡迎的機種，讓消費者以12,900 元就能擁有同等 iPhone 6s 效能。而從現有的 iPhone 系列來看，最便宜的是降價後的 iPhone 7，目前空機價最低 15,900 元起。
去年的 iPhone X 僅證明一件事，就是有許多消費者願意花昂貴的代價換取 Apple 的技術精華，而今年 iPhone XS 想必也不例外。就不知道 Apple 是否能再度突破 2015 年 2.312 億支的 iPhone 的銷售紀錄了。
