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儘管 iPhone 8 發表後，銷量反饋不如往年已經眾所皆知，甚至影響了相關供應商的股價。不過蘋果新機上市後，在 9 月、10 月的傳統首發旺季出現市佔下滑，仍然頗為驚奇。
圖為 iPhone X（圖／記者黃敬淳攝）
據調研機構 Kantar 的說法，2017 年 8 月至 10 月間，蘋果智慧型手機的市佔率一共有 8 個地區下跌，其中還包括蘋果的「絕對主場」北美。事實上，相比去年同期，北美的 iPhone 市佔率從 40.6%、即蘋果長期在北美保持的數據，大幅下跌至 32.9%，跌幅將近 8%，頗為驚人。
其他市佔下跌的市場，還包括蘋果的另一傳統「主場」日本（下跌達 6.9%）、英國（跌幅為最高的 8.5%）、德國、法國、義大利、澳洲，以及整體歐洲市場。唯一的好消息，可能是已連續六季下滑的中國市場，iPhone 市佔總算微幅上升（0.5%）；與此同時，Andorid 市佔則大幅成長了 8.2%。
至於造成此種情況的原因除了用戶在等待 11 月才上市的 iPhone X，三星 Galaxy S8、Note 8 在相關市場的競爭也可能是一部份原因。從另一角度來看，這也給了 iPhone X 巨大的銷售壓力，但不少分析機構仍予以高度期待，如 IHS 便預估蘋果可能因 iPhone X，賣出打破歷來季度記錄的 iPhone。
