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HTC 的手機未來要怎麼走？HTC 10 將成為關鍵指標？
隨著手機市場成熟化，2016 年全球手機市場都進入了成長衰退的困境，不僅蘋果 iPhone 如此，在 Android 陣營裡頭也是如此，為了要在日本與台灣這類成熟手機成熟市場持續維持市場佔有率，各家手機廠都要拿出特殊策略謀生存，在 Sony 宣告將以特殊策略迎戰 iPhone 後（請看：Sony 高層很敢嗆：我們不怕 Apple！），HTC 今天也揭露了在日本市場的行銷策略，看 HTC 如何在毛利較高的高階手機市場中找尋出路！
HTC 北亞區總經理董俊良今天日本揭露了未來 HTC 手機策略的可能走向
HTC 北亞區總經理今天在日本接受台灣媒體訪問時表示，HTC 在日本市場將採用比較另類的戰術運用，跟台灣市場機海齊發不同，HTC 在日本市場將以高階手機（HTC 10）為主力、與特定電信業者（KDDI）合作、推出特殊獨有規格三個策略進行。
HTC 在日本選擇與 au KDDI 合作，主打高階旗艦 HTC 10
在專注高階手機市場這點，董俊良表示 HTC 今年在日本將主要專注在 8 萬日元（約合新台幣 2 萬 5000 元）價格帶的高階旗艦手機市場，今年就將以 HTC 10 為主打，董俊良表示，在如日本這樣的成熟市場，要讓消費者燃起新的消費動能，必須除了在促銷方案外，給消費者全新的手機使用體驗，而 HTC 10 這次主打的 24 bit Hi-Res 高音質播放、前置光學防手震鏡頭、Quick Charge 3.0 快充等等，都是在 Android 旗艦手機裡相當特殊的規格，讓追求新創功能的日本市場擁有推新機的氣息。
包括內建 24 Bit Hi-Res 音效、Quick Charge 3.0 快充等機制
而跟 KDDI 電信業者合作部分，基於日本市場仍是以電信業者綁約門號為大宗，HTC 仍採取與 KDDI 合作的策略，在今年日本政府電信主管機關總務省，針對日本電信業者過度補貼 iPhone 銷售提出修正後，加上 iPhone 銷售不若以往的情勢下，2016 年中將會是 HTC 在日本開展的好機會。不過記者實際觀察發現，在 5 月 31 日 KDDI 發表的夏季機種中，包括 Sony Xperia X Performance、Samsung Galaxy S7 Edge 等，在發表後都擠進了 BCN Ranking 銷售排行的前 20 名，但 HTC 10 並未有太大的進展，這部分仍需要看後續與 KDDI 是否有更強力的行銷活動而定。
但面對其他 Android 手機廠商的兢爭，HTC 在日本市場仍需要更加把勁
不過董俊良也點出目前智慧型手機廠商的困難，在產品成熟化、規格相近之際，消費者要換購智慧型手機，品牌印象將成為在價格之外的最重要選擇，廠商除了要打出更好的手機硬體外，更需要在品牌行銷上面投入心力，但即便是 HTC 這樣耕耘日本市場多年的海外手機品牌，投入大量行銷資源都可能不會有顯著的成果，這也是為什麼 HTC 在日本市場一直都主打高階機種的原因，至於這樣的策略是否會奏效，未來這兩個月將是關鍵。