iPhone 用戶更新手機的週期愈來愈長(圖/彭博社)
對於 Apple 而言,新機是否能有效激起消費者的換機欲望可謂相當關鍵,因此在外觀設計與 iPhone 6 相同的 iPhone 6s 上,Apple 特別推出了「玫瑰金」色調來吸引消費者選購。不過有數據顯示,iPhone 用戶更換手機的週期愈來愈長,不滿兩年很難要這些人升級 iPhone!
根據《Cnet》的報導,市調機構 Consumer Intelligence Research Partners 調查發現,在 2013 年 6 月前 12 個月,美國 iPhone 用戶維持用滿兩年才換機的比例僅有 34%,但在 2014 年 6 月前 12 個月這個比例已經來到 50%。
市調機構發現,iPhone 用戶使用舊機滿兩年的比例不斷提升(圖/彭博社)
由於對手機廠商來說,新機的推出不單單只是要賣給新用戶,更重要的是要促使舊機用戶升級手機,特別是在成熟市場。對此 Apple 才會推出 iPhone Upgrade Program,希望能用類似月租的方式來誘使消費者在第一時間升級手機。
而由於 iPhone 用戶更換手機的週期變長,Apple 也必須提供更有價值的新機,才能驅使這些用戶願意提前更換手機。其中 Consumer Intelligence Research Partners 提到有兩項關鍵,導致 iPhone 用戶的換機週期變得更長。