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是收入或是毒藥?Instagram 廣告來了!

2015/10/18 10:42 文/記者陳宜豐

不管是哪種服務,只要是線上免費提供的,都不免走上刊登廣告賺取收入這條路,就連 Facebook 旗下的 Instagram 也不例外,在今年 9 月宣佈將全球 30 個國家開始進行廣告投放後,許多 Instagram 的使用者可能也陸續得從自己的時間流上看到原本不相關的廣告內容,但是這真的會幫助 Instagram 獲得可觀營收,還是趕跑原本在上頭的使用者,廣告的呈現形式將會是重要關鍵!

Instagram 相當重視影像品質,即便是廣告也不例外(圖片來源/擷取自 Instagram 官網)

跟其他線上服務相較,以照片、影像分享為主軸的 Instagram,向來就是以沒有太多文字,簡單又美麗的影像瀏覽方式吸引網友持續點閱,但是在導入廣告機制之後,國外網友卻發現,許多投放的廣告影像,跟他們在 Instagram 上獲得的影像經驗相差甚巨(試想在一連續的風景美照中,突然出現一張手機的官方去背照片,豈不很煞風景),造成使用觀感相當不好。

在 Instagram 上面,若不喜歡該廣告,可選擇將該廣告帳號隱藏(圖片來源/擷取自 Verge)

不過某些腦筋比較靈活的廠商,不採用原本主打商品的廣告影像元素,而是投 Instagram 用戶所好,採用比較偏向 Lifestyle 風格的影像來投放,配合簡單扼要的文字,反而比宣傳商品本身更吸引網友目光。此外,因為 Instagram 允許網友對廣告帳號加以隱藏,若是要在 Instagram 上面更吸引網友關注,廠商跟廣告商可能要再多花些心思了。

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