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超夯擋廣告 iOS App 爆紅後即下架!為的是哪樁?

2015/09/20 11:27 文/記者陳宜豐

在這次的 iOS 9 更新中,有個看似不重要但卻影響重大的更新功能,那就是內建的 Safari 瀏覽器中加入可讓第三方 App 阻擋網頁內容的 Content Block 功能,這也讓相關的廣告攔截 App 在一天內爆紅,成為蘋果 App 商店中最熱門的 App 種類,但其中最多人付費下載的「Peace」卻在幾天後自行下架,為的是什麼?

Apple 在新版的 iOS 9 中開放了網頁廣告阻擋功能,但這可能會是兩面刃?(圖片來源/路透)

根據法新社的報導,在蘋果於 16 日開放升級 iOS 9 後,這類的廣告阻擋軟體(Ad Blocker)即成為蘋果 App 商店中最熱門的 App,其中又以由 Marco Arment 開發的 Peace 最夯,僅僅上架 2 天,就成為蘋果線上商店最多人下載的付費 App,但是 Marco Arment 卻隨即在昨天(19)日自行下架,放著可觀的收益不要,Marco Arment 在個人部落格中表示:「Just doesn’t feel good」(只是感覺不好)

Apple 並不是內建此一功能,而是允許這類外掛程式與 Safari 結合(圖片來源/擷取自蘋果官網)

Marco Arment 表示,他並沒有預料到 Peace 會獲得如此巨大的成功,廣告阻擋程式雖然造福了成千上萬的使用者,但是也傷害到一些原本不應該受傷的人,儘管 Peace 是透過 Ghostery 的廣告阻擋機制來判斷哪些彈出式視窗該擋或不該擋,但是要一個只想製作簡單 iOS App 的人來說,要扮演廣告是否顯示與否的上帝角色太過沈重,因此 Marco Arment 選擇自行將 Peace 這款 App 下架。

除了 Peace 之外,現在在 Apple App Store 上面也出現了其他 Ad Blocker 程式(圖片來源/擷取自蘋果 App Store 頁面)

而對於 Ad Blocker 類 Apple的應用,Marco Arment 也提出了自已的看法,他在自己的部落格中引用老子道德經第 31 章:「兵者不祥之器,非君子之器,不得已而用之,恬淡為上。」這段話,認為 Ad Blocker 廣告阻擋機制是把利刃,不論如何都會傷害到人,所以在運用的時候都要極為小心,倘若運用不當,這場 Ad Blocker 的戰爭傷害到的將會是所有人。「Ad-blocking is a kind of war , but a war nonetheless, with damage hitting both sides」

這也可以看出媒體或是 App 製作團隊所面臨的兩難局面,內容或是服務提供者都希望可以提供更好、無干擾的內容服務品質給一般使用者,但是光靠單純的訂閱或是下載收益,絕對難以支撐本身服務所需的成本支出,這時就得倚賴廣告收益,但一般使用者卻不想要這些會打擾他們觀看的干擾畫面,想盡辦法利用 Ad Blocker 這類的廣告阻擋程式來「還原」乾淨的閱讀環境,而廣告業者則是想盡辦法提高他們廣告內容的曝光量,以達到客戶投遞的行銷需求,或許這三方之間的拉扯永遠不會有結束的一天。

來源:Marco Arment 個人 Blog

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