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每年年底到次年 3 月這段時間，往往都是各手機廠商推出高階旗艦手機的時間點，也是觀察手機廠商今年是否獲利的重要指標，不過今年對於各 Android 高階手機廠來說，不管哪家可能都會是個難過的年！
（圖片來源／路透）
主要原因是在平價高規機種的影響下，讓 Android 手機購買單價大幅降低，根據華爾街日報報導，市調機構 ABI Research 指出，Android 手機的平均購買價在去年一年掉了將近 100 美元（約 3000 元台幣），從去年的 350 美元（約新台幣 1 萬 0750 元） 掉到今年的 254 美元（約新台幣 7800 元），這意味者許多購買 Android 手機的消費者，紛紛把採購目標從高階旗艦機種轉至中階甚至是入門款的 Android 手機，如原本購買 HTC One M9 的消費者轉向購買 Desire 系列，原本購買三星 S6 的消費者轉向購買華碩 Zenfone 2 等。
受到圖中小米手機等中低價手機搶市的影響，去年 Android 手機平均購買單價大幅下滑。（圖片來源／路透）
這也可能是為什麼除了 HTC、Samsung 之外，包括 LG、Sony 等品牌紛紛推遲旗下旗艦手機發表的原因，但是這個情況對手機市場來說並不是件好事，因為較高利潤的旗艦手機銷售不佳，代表手機廠可能更沒有預算可以從事新功能或是技術的研發（通常新技術都會率先用在高階機種上）。此外為了增加中低階手機的毛利率，手機廠勢必會採用更為便宜的零組件或是更低的組裝成本，對於手機品質與穩定性來說，都增添更多變數。
iPhone 的銷售單價不降反升（圖片來源／彭博）
不過這個現象在 iPhone 上面卻沒有發生，甚至因為大尺寸 iPhone 6 Plus 的推出，讓 iPhone 的平均購買單價從原本的 600 美元（約合新台幣 1 萬 8400 元）提高到 687 美元（約新台幣 2 萬 1100 元），對於原本毛利就高的 iPhone 來說，這樣的提升也讓蘋果公司今年的收益可望再創新高。
IDC 第一季中國手機市場銷售報告，可以看見三星狀況真的不妙（圖片來源／擷取自 businessinsider 網站）
另外從 IDC 發表的第一季中國手機銷售概況來看，位居首位的蘋果年成長率高達 62.1%，再來是以中階機種為主打的小米與華為，年成長率都超過 39%，但是三星跟去年同期相較，出貨量僅有去年的一半而已，而 LG、HTC 與 Sony 則根本沒有進入前五名。
