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根據 Opera Mediaworks 最新一期發佈的行動廣告趨勢報告指出，2014 年第四季 Android 平台在全球行動廣告曝光量佔 63%，營收方面仍是 Apple 領先。
Apple 之所以在營收方面勝出，主要是靠西方市場的貢獻，例如美國、德國以及英國。這份報告也指出在這些市場，以高價值的富媒體與影音行動廣告形式最為常見。由於 iOS 在這些市場的佔有率較高，因此廣告的營收也最高，佔總營收 51% 以上。iPad 也持續貢獻顯著的行動廣告營收。雖然來自該的裝置曝光量不到 5%，但總營收有 13% 來自 iPad。
報告也指出，西方市場的行動用戶無論在 App 或是行動上網瀏覽使用量都很高，成為 App開發商獲取優質用戶的市場標的。為了獲得更多的用戶，內容出版商與 App 開發商較常使用直接回覆，或是效能導向的行動廣告來吸引用戶下載。
這類型的廣告活動花費在過去兩年呈爆發性成長，每次安裝成本 (CPI, cost-per-installation)在 2014 年維持平穩，甚至開始出現減少的趨勢。
