晴時多雲

[小編觀點] 耳機部門只是配菜!Apple 收購 Beats 耳機的可能目的

2014/11/14 11:35 自由 3C 科技 / 陳宜豐

隨著最近 Google 開放其線上音樂串流服務 Youtube Music Key,Spotify 也跟藝人 Taylor Swift 也傳出糾紛,不得不想起很早就進入線上音樂購買下載市場的 Apple,除了今年年初收購了 Beats 耳機之後,好像就沒什麼建樹,但事實上可能並非如此。

雖然耳機的本質表現仍然處於消費水準,先前推出的音樂串流服務回想也不如預期,但是不可諱言的 Beats 耳機在流行音樂界的地位是沒人可以忽視的,除了許多音樂名人都使用該廠產品外,該品牌的核心人物 Jimmy Iovine、Dr. Dre 與 Trent Reznor 在流行音樂界都擁有相當豐富的人脈,Apple 可能是看中這一點,才決定收購 Beats 這個品牌。

Dr.Dre

Apple 打的如意算盤可能是:配合甫上線的 Apple Pay 支付系統與 iTunes Store 線上商店,打造出 Apple 自己的音樂內容生態系,未來由 Beats 那邊牽線進來的音樂人,可能可以在 Apple 的產品生態圈裡面打造出屬於自己的商機,不僅僅是靠線上串流音樂拆分利潤,在 itunes Store 上面販售專輯,甚至是可以利用 Apple Pay 支付系統,快速地販售自己的演唱會門票,而不用被售票通路再剝一層皮。

Jimmy Iovine

Apple 也可以透過更多音樂人的加盟獲得更多利潤與軟體的銷售利益,未來 itunes Store 除了販售 APP、音樂、影片之外,音樂人的相關產品與服務也可以在上頭販售,甚至成為音樂人的發表公關平台,等到大家都往 Apple 去買音樂、聽音樂、買門票之後,其他的線上音樂廠商將會很難跟其競爭。

在 Apple 線上音樂生態系形成之後,KKBOX 這類單純的線上音樂串流廠商將很難與之抗衡

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