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Google 落實企業社會責任，為協助台灣培育國際級數位行銷人才及解決產學落差問題，今年首次在台舉辦「 Google AdWords Challenge 數位行銷菁英培訓計畫」(簡稱「 GAC 計畫」)。該計畫自五月底開跑，歷經培訓與考照、複賽、決賽三個階段，今( 7 )日舉行結業暨頒獎典禮並公布行銷競賽得獎名單。
Google台灣董事總經理簡立峰(後排左三)、玉山銀行總經理黃男州(後排右三)、Google台灣行銷協理尹明詩(中排右一)與GAC行銷競賽前三名與優選團隊合影
Google台灣董事總經理簡立峰(左一)頒獎GAC行銷競賽第一名殊榮給參賽團隊「88%台南人」
該計畫成效斐然，不但為台灣培育出 500 多位考取全球通用的 Google AdWords 行銷認證的數位行銷生力軍，學生在競賽中的亮眼表現更驚艷評審團，以超出業界水準的行銷手法為企業與公益團體帶來實質的廣告效益。透過讓台灣的青年學子獲取數位行銷知識、上線操作平台的實戰演練， GAC 計畫成功培育出新一代的數位行銷生力軍，也為台灣企業打造出世界級的人才庫。
Google 台灣董事總經理簡立峰表示：「『 GAC 計畫』是台灣歷年來規模最大的學生商業競賽之一，我們很高興整個過程廣獲學生、教師和新創團隊的熱烈迴響，除了全台來自 80 所大專院校學生的踴躍報名、近 1,400 名學生參與培訓，更有近 4 成、 500 多名的參與學生取得了全球通用的數位行銷認證。
在行銷競賽方面，進入決賽的六組同學表現十分傑出，他們發揮數位行銷長才，以有限的資源為企業和公益團體帶來超值的效益，徹底貫徹計畫宗旨。恭喜這些得獎同學，成為兼具理論與實務經驗的數位人才典範。期望台灣的年輕人們，都能積極運用網路的力量，創造更多可能！我們也期望透過這項計畫拋磚引玉，讓台灣產學界能有更多合作，持續為台灣的網路行銷發展注入創新動能。」
報名 GAC 計畫並通過甄選的學生，歷經培訓課程、考取證照，必須一路過關斬將才能晉級複賽。取得認證的學生分組成立 253 個隊伍在行銷複賽中，再經激烈角逐，最終由六個團隊脫穎而出進入決賽。進入決賽的隊伍在參賽過程中，無不做足功課，藉以了解企業組織實際面臨的行銷挑戰，而其產業洞察力和執行成效可媲美專業行銷團隊。
在短短 14 天內，每組僅用新台幣 5,000 元的預算便為企業帶來總計逾 3,000 個瀏覽人次，其中部分團隊所設計的廣告活動平均點閱率甚至比一般業界標準值高出 3 到 4 倍，證明學生充分「學以致用」，在極短時間內便掌握了 Google AdWords 的操作要領。
玉山銀行總經理黃男州表示：「玉山銀行為『 GAC 數位行銷菁英培訓計畫』的協辦單位，積極參與計畫整體過程，期望與 Google 一起培育台灣專業數位行銷人才。參賽學生的表現超乎我們的期待，他們不僅展現對於網路行銷的熱忱與專業，更透過新穎且多樣化的方式協助企業達到行銷目標。因此，玉山銀行除了將提供免面試實習機會給前三名的所有團隊成員外，未來更希望能網羅這類優秀的數位行銷人才加入我們的行列。」
由國立中山大學傳播管理所研究生陳建宇、陳怡如和賴誼禎等三人所組成的「 88 %台南人」團隊，因其優異的廣告策略與企劃能力，獲得評審一致好評，勇奪冠軍！「 88 %台南人」認為企業最終的目標不該只是追求獲利，更應以社會福祉作為經營重要指標。
該團隊執行由家扶基金會所提供的「哪裡有需要，家扶就在哪裡」行銷議題後，他們以極低的單次點擊成本 ( CPC ) 創造高出業界標準 3 倍多的廣告點閱率 ( CTR )，為資源較有限的公益團體-家扶帶來大量的品牌曝光量，並且提高捐款金額以及增加粉絲團人數。
家扶基金會社會資源處主任游淑貞表示：「『 GAC 數位行銷菁英培訓計畫』提供年輕人產學合一的機會，也讓非營利組織在過程中學習到新的網路行銷概念和技巧。家扶這兩年才開始接觸網路，『 88 %台南人』卓越的表現是相當重要的試金石。未來家扶將根據『 88 %台南人』的提案基礎與建議，持續透過耕耘網路行銷，宣揚『打擊貧窮』理念。」
針對學生亮眼的表現，多扶接送執行長許佐夫強調：「決賽期間，來電了解無障礙服務的旅客明顯變多，這就是廣告奏效的最佳應證！透過學生的建議，多扶也加快重新建置網站的腳步，積極向世界發聲。」
此外， 時代基金會趙如媛副執行長更分享：「很榮幸有機會參與『 GAC 數位行銷菁英培訓計畫』，與 Google 共同將創新、創業的精神，透過參賽學生的創意與實踐，使用最小的成本，發揮最大的影響力，讓更多人認識敝會最新育成計畫 Garage +。」
網路魅力席捲全球，帶來龐大的商機與創新能量，數位行銷已成為台灣企業在網路浪潮下的致勝關鍵。當越來越多的企業開始擁抱網路，數位行銷人才將成為帶領台灣企業走向國際的重要基石。
Google 與合作夥伴投入世界級資源舉辦「 GAC 數位行銷菁英培訓計畫」成功孕育出新生代數位人才大軍，期待透過新世代的創意與才幹，為更多台灣企業與公益團體爭取更多國際能見度與施展的空間，而台灣青年也可因此解決就業問題，善用本就擅長的網路優勢，開拓更寬廣的人生道路。
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獎項 |
隊伍名稱 |
行銷題目 |
團隊成員 |
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第一名 |
88%台南人 |
國立中山大學傳播管理研究所陳建宇、陳怡如、賴誼禎 |
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第二名 |
Fentast 奇想家 |
國立屏東商業技術學院資訊管理系林耕葆、黃梃展、曹志龍 |
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第三名 |
怪叔叔、奶奶和小紅帽 |
國立中山大學海洋生物科技暨資源學系謝般蕇、機械與機電工程學系張容傑、財務管理學系李妍蓉 |
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優選 |
AdMinistrator |
國立臺灣科技大學資訊管理系碩士班邱毓軒 、蔣筱涵 |
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優選 |
吉米愛德華茲 |
國立臺灣科技大學企管研究所林虹宇；國立政治大學經濟系羅云廷、外交系張祐菁 |
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優選 |
勢在必得 |
東吳大學企業管理學系 黃靜蘋、蔡宛容、李怡昕 |
