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全新品牌定位與大規模行動 鼓勵消費者成為改變推動者
國際巨星 Robert Downey Jr. 跨界攜手合作 揭開序幕
HTC 12 日宣布推出歷年來最具創意與熱情的全球品牌行銷計畫－「 Change 」品牌平台，映證 HTC 在智慧型手機產業中 17 年來的突破與創新，並確立 HTC 在業界領導者地位，以「它可以千變萬化（ anything you want it to ）」完整呈現 HTC 激發創新的精神。「 Change 」品牌平台涵蓋數位、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動，一系列由國際巨星 Robert Downey Jr. 主演的廣告影片在 8 月 15 日將於各式媒體頻道全面展開全球首播。
廣告創意以國際巨星與知名導演 Robert Downey Jr. 為主角，身為改變推動者的他，發現以 HTC 這三個英文字母為首，能排列出各式各樣詞彙組合，將廣泛引起消費者的興趣與討論。 HTC 身為改變推動者（ change maker ），廣告影片將會呈現 HTC 在英文字母中所代表的無限可能，如：巨型錫箔遊艇（ Humongous Tinfoil Catamaran ）、潮怪洗車（ Hipster Troll Carwash ）等充滿創意的多樣發想。此次行銷計畫除電視與數位廣告外，一系列數位互動為主的行銷活動也將帶來非凡的生活體驗。
HTC 行銷長何永生表示：「 HTC 創新、真實且大膽精神，讓我們成為引領行動通訊產業的改變推動者，更激發我們推出世界上最優質的產品－ HTC One 。具原創性又有趣的『 Change 』品牌平台讓我們與眾不同，更將 HTC 著名的創新與改變緊密連結，藉由這個全球品牌行銷計畫，更能確認 HTC 帶領、並持續改變與創新行動通訊市場的地位，未來將持續為消費者推出最創新及尖端的科技。」
HTC 的首部創意廣告在美國 Miami 拍攝，由 Hungry Man 製作團隊的 Bryan Buckley 所執導，並由美國 Los Angeles 的 Beacon Street Studios 配樂，將大規模地在多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路播放，並將融入榮獲多項大獎 HTC One 系列的創新產品功能。
Change 創意幕後推手
全球知名的國際巨星 Robert Downey Jr. 與 HTC 簽訂長達兩年合約，除擔綱主演廣告，更融入他的個人風格，並與負責 HTC 全球廣告的 171 Worldwide （ WPP 集團）緊密合作整個創意走向，透過獨特方式詮釋 HTC 縮寫創意，將 HTC 推動改變的品牌精神完美呈現。
鼓勵消費者成為改變推動者
HTC 品牌行銷活動將分為三個階段與消費者持續溝通，一開始將以活潑、饒富趣味的方式表現出 HTC 之於不同消費者所代表的意義。第二階段將溝通 HTC 引領行動通訊產業發展的創新功能，如： HTC BlinkFeed 首頁、 Video Highlights 生活微電影及 HTC BoomSound 音響等，隨後廣告將著重在 HTC 產品如何讓每個人都能在生活中創造改變。
改變媒體組合策略
針對 HTC 消費族群的偏好，本次廣告媒體將著重在電影、網際網路與數位媒體的溝通， HTC 的重點市場如：英國、美國及台灣也將推出體驗活動，將品牌資訊帶入消費者生活，讓消費者親自體驗 HTC 在他們心目中的多元創意發想； HTC 官方網站（ HTC.com ）也將同步推出字母隨機排列應用程式，並於各種社群媒體如： Facebook 、 Google +與 Twitter 同步推廣，讓廣大消費者以趣味、幽默的方式解讀 HTC 的各種可能，並透過大眾媒體計畫將這個排列體驗介紹給大家。
Change 的品牌廣告創意是由負責 HTC 全球廣告的 171 Worldwide （ WPP 集團 ）發想推動，媒體規劃由 Omnicom 集團的 M2M Media 負責，公關活動則是由歐洲的 Nelson Bostock 集團及北美的 Waggener Edstrom 集團執行。
