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蘋果於去年九月發表三款iPhone 11系列機型。（圖／法新社）
全球智慧手機品牌碰上武漢肺炎（新型冠狀病毒病，COVID-19），都面臨巨大的銷售挑戰，研調機構 CounterPoint 近期釋出 2020 年第二季報告，揭露疫情期間各手機品牌的收益表現，結果證明手機賣得多，可不見得賺得多。
報告指出，全球智慧手機出貨量大減少 23%、收入縮水 15%，影響最大的是中低階產品，旗艦客群並沒有受到太大影響，相較僅下滑 8%。CounterPoint 分析認為，入門消費者以通路、實體店為主要購入管道，因此受到疫情影響最大，對於價格比較敏感的中價位族群，也會在經濟環境較為低迷的時候，警慎購物。
若以品牌為區分，蘋果佔據整個手機市場三分之一的收入佔比（revenues），高達 34%。其次為華為（20%）、三星（17%）、vivo（7%）、Oppo（6%）與其他（16%）。CounterPoint 表示，蘋果是唯一能在疫情期間逆勢成長的品牌，今年第二季出貨量反倒增加 3%、收入亦提高 2%。
（圖／翻攝 CounterPoint）
由於蘋果皆是旗艦機款，因此擁有極高的利潤（profit），數據顯示，iPhone 得以吃下近 6 成、約 59% 的市場利潤，即便銷售數量不如 Android 陣營，每售出一支 iPhone 所能獲得的回報仍相當巨大。
本次報告亦指出，手機的 ASP（平均銷售價格）提高了 10%，主要在於 5G 所帶來的漲價潮，5G 手機總出貨量僅佔 10%，收入佔比卻高達 20%，說明高端客群並沒有因為漲價、疫情而退縮。
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