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智慧手機

蘋果 AirPods 霸主地位不保?無線耳機最新銷售排名出爐

2019-11-20 15:30
文/記者黃肇祥

蘋果於今年3月推出二代AirPods耳機可搭配無線充電盒使用,建議售價6,490元。(圖翻攝蘋果官網)

蘋果 AirPods 推出後就以便利性廣受好評,一直是無線耳機的銷售龍頭,隨著越來越多品牌加入戰局,蘋果開始面臨挑戰。最新報告指出,AirPods 上一季的銷售佔比開始下滑。

據市調機構《Counterpoint Research》釋出 2019 年第三季真無線耳機銷售報告,全球總出貨量達 3,300 萬款,產值達 41 億美元,比上季成長 22%,說明無線耳機逐漸獲得消費者青睞。排名第一的仍是蘋果 AirPods,但銷售佔比跟上季相比有所下滑,單季從 53% 下滑至 45%。

由於該報告尚未計算 AirPods Pro,只能暫時說明第二代的 AirPods 遭遇不少新對手,其中以主打低價策略的小米最具威脅。《Counterpoint Research》指出,小米憑藉著五百元有找的 Airdots 搶到大量消費者,一口氣從第四名躍升至第二,但仍與蘋果差距很大,只有 9%,至於第三名則是 6% 的三星。

(圖/翻攝 Counterpoint Research)

名列第四、五名的為 JBL、Beats,兩者專注於音質以及產品設計,高端耳機獲得不少發燒友青睞。

蘋果的好消息是 AirPods Pro 將陸續於全球開賣,上市獲得外媒、粉絲好評。市場競爭逐漸白熱化,AirPods 開始多出許多新對手。例如亞馬遜 Echo Buds、微軟 Surface Earbuds、Jabra Elite 75t、Google Pixel Buds 等都將陸續上市,蘋果是否再度讓銷售佔比回升至五成,還是會瓜分市場?仍有待觀察。

適逢耶誕假期、黑色星期五、週年慶等購物節日,《Counterpoint Research》預估無線耳機的整體銷售、出貨量會持續成長,分析師 Liz Lee 表示:「消費者開始意識到,無線耳機是有用且方便的手機周邊,得以消除不便利的耳機線,高階功能(例如降噪)也是重要的購買動機。」

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