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蘋果推 Apple TV+ 影音服務,能贏過 Netflix 嗎?外媒點出2大關鍵

2019-09-14 18:58
3C科技頻道/綜合報導

(圖片來源/Pocketnow)

本週,Apple 在今年(2019)的 iPhone 秋季發表會上公布了全新 Apple TV+ 服務的詳細訂價與發佈日期,對比目前市面上的串流影音平台,Apple TV+ 的定價可以說是非常便宜,似乎 是希望透過低價的方式與串流影音平台的龍頭 Netflix(網飛)競爭。

Market Realist》報導指出,Apple 之所以替 Apple TV+ 訂出一個月 4.99 美金這樣的價格,原因在於近年美國有越來越多的人認為 Netflix 的定價過高,這將導致 Netflix 的對手如 Apple、迪士尼(今年五月推出新的 Disney+ 訂閱服務)等紛紛提出更低的價格與之競爭。

據了解,Netflix 近年來不斷的調漲訂閱價格,原因在於 Netflix 花費了大量資金收購內容與公司,並將費用直接轉嫁到訂閱者身上。

資料顯示,Netflix 在 2018 年花超過 120 億美元(約新台幣 3700 億元)用於內容收購,而 Netflix 自己的原創內容的相關預算,今年將超過 150 億美元(約新台幣 4700 億元),而明年將更增加到 178 億美元(約新台幣 5500 億元)。

由於 Netflix 連番漲價策略,多數用戶在價格上漲後取消訂閱,使該公司在今年第二季失去了大量的美國用戶,而未能達到年度預定增長目標。

不過,Netflix 在應對市場需求方面已經非常熟練。舉例來說,當 Netflix 發現大多的用戶對 Netflix 原創節目、電影表示出強烈的興趣時,Netflix 就相應的提供更多的原創內容,這也是 Netflix 在全球能擁有高達 1.52 億用戶的重要因素。

外媒認為,如果 Netflix 認為它們的價格策略會阻礙用戶增長,那 Netflix 可能會採取降價策略。例如 Netflix 在七月時宣布將特別替只透過行動版 App 觀看 Netflix 節目的用戶提供更優惠的價格。

這意味著即使面對 Apple TV+ 低價格的挑戰,外媒認為 Netflix 完全有能力能作出相應的對策,因此近期 Apple TV+ 想撼動 Netflix 目前在串流影音平台的地位並不容易,決定勝負的兩大關鍵點將會是原創內容對用戶的吸引力,以及與 Apple 廣大的用戶基數。

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