蘋果iPhone 17系列將於明(10日)凌晨正式亮相，市調機構Counterpoint Research稍早也公布2025上半年全球高階智慧型手機報告(指600美元以上，約台幣1.8萬元以上)，這份調查指出全球高階市場銷量成長8%，達到歷史最高水準。
該報告透露，隨著現代人越來越依賴手機，不少使用者願意為更優質的體驗支付更高的價格，進一步推動「高階化」趨勢。如今，高階機種已貢獻全球智慧型手機總收入的超過60%，顯見大眾消費力不容小覷。
在品牌方面，蘋果依然榮登高階手機霸主寶座，市占率達62%，雖然較去年同期小幅下滑3%，但整體銷量年增3%。蘋果在新興市場維持領先，但在中國市場，則面臨華為與小米的強力夾擊。
三星以20%市占率穩居第二，華為以8%拿下第三名。最令人矚目的黑馬則是Google，時隔5年再度躋身全球高階手機前5大品牌，主要受益於Pixel 9系列的熱銷。
進一步觀察各品牌的銷量變化，前5大品牌全數實現年成長，特別以Google的表現最為驚人，增幅達到105%，這波躍升歸功於Google積極擴大新市場佈局，加上更有力的行銷策略，成功讓銷量翻倍。
值得注意的是，8成以上的高階智慧型手機都具備生成式AI功能，可見AI體驗在未來將成為左右消費者選購的關鍵考量。
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