蘋果預計於9月10日舉辦2025秋季發表會，屆時除了iPhone 17系列，還會帶來Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3等新品。不過在新款Apple Watch登場前，蘋果卻先傳出一個壞消息。
根據市調機構Counterpoint Research公布的2025年第一季全球智慧錶報告，整體市場出貨量年增8%，在連續5個季度下滑後，終於出現復甦跡象。
其中最受矚目的是，華為出貨量年增高達52%，首度超越蘋果登上全球第一，市占率達21%。蘋果則退居第二、市占率17%，出貨量下滑了3%。小米以9%排名第三；至於三星，僅以6%擠上第五。
值得注意的是，中國市場也於第二季首次超越北美，成為全球最大的高階智慧錶市場，主要成長動能來自中國品牌的強勁表現。
由於蘋果新品很快發布，華為在「冠軍寶座」位置上能否坐穩坐熱，兩大品牌後續的競爭走向備受外界關注。
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