根據市調機構統計，2025上半年台灣實體通路智慧手機總銷量約254萬台，較去年同期的256萬台微幅縮水2萬台、年減1%，銷售額卻逆勢成長3%。這顯示消費者在換機頻率上雖較保守，但購買時反而傾向選擇單價較高、功能更完整的機型。
整體市場呈現「先升後回落」的波動走勢。1月適逢農曆年前購機旺季，銷量衝上46萬台；隨後因消費熱度降溫，2月和3月分別降至42萬與40萬台。4月、5月則因關稅不確定性引發漲價預期，刺激部分消費者提前購機，銷量回升至43萬台左右。到了6月，受傳統淡季以及新iPhone上市前的觀望心態影響，正式跌破40萬台大關，僅39.3萬台。
不過，高階手機市場買氣依舊強勁，定價高於600美元（約台幣18,000元）的機型，在這半年的銷量達131萬台，較去年同期成長9%，占整體銷售超過一半。也就是說，售出的手機中，過半為中高階與旗艦級產品。
觀察TOP 20暢銷排行榜，蘋果穩坐霸主位置，囊括10款機型；三星緊追其後，占據8席；OPPO則有2款入榜。全台暢銷手機冠軍為iPhone 16 Pro（256GB）；Android旗艦陣營方面，則由三星S25 Ultra（12GB／256GB）為榜首。
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