根據市調機構CounterPoint Research公布的2025年第一季日本智慧型手機市場報告指出，其整體銷量相較去年同期大幅增加31%，一舉打破過去市場成熟、成長停滯的印象，展現罕見的爆發力。
這波成長的最大推手，正是蘋果。在整體31%的年增幅中，蘋果一個品牌就貢獻了近9成的出貨增量。換句話說，若今年比去年多賣出100萬支手機，其中有90萬支來自蘋果，其他Android陣營加總僅占10萬支。而在所有品牌中，蘋果也是唯一銷量成長超過50萬支的廠商，地位顯得更加鞏固。
蘋果的銷售動能主要歸功於今年2月推出的中階新機iPhone 16e，這是蘋果睽違三年再次推出平價機型，在日本市場受到廣大消費者青睞；同時，既有的iPhone 16 系列也持續熱賣，形成「雙引擎」效應。蘋果在日本市場本就擁有極高市占，這波狂賣更可說是將其他Android廠商「壓著打」。
除了蘋果之外，市調也點出，日本手機市場之所以能在短期內出現爆炸增長，與當地電信業者、手機品牌及零售通路積極展開促銷活動密切相關，成功刺激消費者換機與新申辦需求。其中，最受到日本消費者歡迎的促銷方式之一，則是「裝置回收計畫」，透過提供舊機回收換新機的誘因，不僅降低換機門檻，也加快了整體市場的更新速度。
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