再過兩個多月，蘋果新一代iPhone 17系列就要亮相，最新銷售數據顯示，果粉似乎已開始進入觀望模式，導致蘋果在台市占率明顯下滑。
根據市調最新出爐的5月統計，全台智慧型手機銷量達43.1萬台，較4月小幅成長約4%，銷售額也提升約7%，反映整體市場需求略為回溫。不過，蘋果雖穩居銷量冠軍，市占率卻大幅下滑4.7%之多，跌至36.9%，創下今年最低成績，也是前五大品牌中唯一出現下滑的業者。
分析原因，應與果粉期待新機、延後換機有關，使得現行iPhone 16系列的銷售動能進一步轉弱。回顧過往經驗，每年iPhone新機發表前的兩三個月，市場都會出現類似的觀望潮，去年5月甚至由三星A55奪下單月最熱銷冠軍，擊敗iPhone 15系列。
不過今年果粉觀望的情況看來較為緩和，5月的暢銷榜前兩名依然由iPhone 16 Pro 256GB與iPhone 16 Pro Max 256GB拿下。但在iPhone 16系列中，也出現個別機型明顯下滑，例如iPhone 16 Pro 128GB單月銷量衰退達17%，成為TOP 20榜單中跌幅最大的機種；推測主因與價格帶重疊有關，消費者傾向直接升級至256GB版本，或轉向其他品牌。
傳聞指出，新一代的iPhone 17系列將迎來機背外觀的大改版，除了標準版維持原有設計，其他機型將改為「橫條相機島」設計，帶來明顯的視覺變化；還會加入一款全新超薄Air機型(暫定名稱)，成為系列中的亮點之一。
至於安卓陣營的5月表現，三星以22.4%的市占率穩居第二，vivo則首度超越OPPO，以11%市占率躍居第三，顯示中階機型的競爭激烈。
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