如果你最近正考慮換手機，會願意花多少預算呢？根據市調機構Counterpoint最新報告，2025年第一季全球智慧型手機市場營收年增3%，平均售價(ASP)提高至364美元(約台幣1.1萬元)，年增1%，創下歷年第一季新高。
這代表兩件事：一是手機市場「高階化」趨勢仍在延燒；二則是手機真的變貴了，品牌紛紛調高售價。
若從品牌來看，蘋果依然是高階手機市場的霸主，平均售價816美元(約台幣2.5萬元)，遠高於其他品牌；三星以326美元(約台幣1萬元)穩居Android陣營第一。中國品牌方面，OPPO為269美元(約台幣8千元)、vivo是207美元(約台幣6 千元)、小米僅155美元(約台幣5千元），顯示這些品牌在全球市場仍以中低階機種為主力。
第一季數據也指出，蘋果的平均售價年減9%，但整體營收不減反增，成為五大品牌中營收成長最高的品牌。主要功臣是新推出的iPhone 16e，大幅帶動出貨量成長，雖然拉低平均售價，但有效提升總營收。
整體來看，蘋果在全球智慧型手機市場的營收市佔率高達42%，也就是說全球每賣出100元的手機收入，就有42元來自iPhone；三星佔18%，位居第二。
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