儘管不是像 iPhone 一樣能在全球熱銷，但 Sony 憑藉著 Xperia 手機的獨特魅力，也持續吸引了一群死忠粉絲。然而 Sony 智慧型手機仍持續出現銷量下滑，讓外界好奇為何 Sony 仍堅持半年推一款新旗艦！
先前的報導指出，Sony 仍持續面臨著智慧型手機獲利難以成長的問題，2016 會計年度第 3 季的財報數據，顯示智慧型手機產品的整體銷量再次滑落，比前一年同期的銷量再少 33%、營收也減少了 35.3%。
儘管如此，Sony 仍未停止推出手機，特別是旗艦機種幾乎每半年就有一款，像是最近才獲得科技網站《Tech Radar》評比，獲得世界行動通訊大會 MWC 2017 最受歡迎智慧型手機獎項的 Xperia XZ Premium。
對此《FINANCIAL REVIEW》報導了 Sony 執行長平井一夫的觀點，平井一夫指出儘管 Sony 在智慧型手機市場的表現，目前難以與三星（Samsung）與 Apple 這兩大巨頭相比，但 Sony 仍必須堅持在這個領域，以維持與通路合作夥伴的關係。
這當中包含了零售商與電信運營商，平井一夫提到目前人們的溝通模式，大約每 10 年就會有一次大轉變。若是 Sony 不能堅持住目前的手機事業，那將會因為失去這些合作夥伴，而錯失創造下一個巨大轉變的機會。
倘若放棄手機事業，這意味會失去與全球零售商和電信運營商的合作關係，而這將會導致未來 Sony 若有任何的創新概念，都無法迅速地被落實到市場上，因此平井一夫表示持續手機事業有其重要性。
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