在蘋果發表 Apple Watch 智慧錶後，外電紛紛引述時尚界和分析師的看法指出，蘋果執行長庫克接下來的最大挑戰，恐是如何讓市場接受：高科技的 Apple Watch 也是引領流行的時髦精品？！
美國時尚雜誌 Vogue 本月號出現 Apple Watch 的 12 頁廣告，蘋果砸大錢除介紹這支智慧錶的功能外，更試圖彰顯其有型和格調高雅的一面。蘋果 9 日在介紹新品亮相時，還特別找來美國超級名模克莉絲蒂杜靈頓勃恩斯站台，和執行長庫克一起介紹這支 1 萬美元起跳、穿戴「金光閃閃（含 18K 金）」的智慧錶。
但路透吐槽報導，歐洲精品名牌香奈兒、紀梵希、愛馬仕等，和參加巴黎時裝秀的名人都反應冷淡。荷蘭模特兒茱莉亞范歐絲說，Apple Watch 比較相關於科技，和時尚界沾不上邊，「我還沒聽過任何人討論它」，時尚界的人不會戴這種手錶。
零售業顧問和研究機構 J.Rogers Kniffen Worldwide Enterprises 執行長克尼芬表示，蘋果固然是很酷的科技品牌，但買蘋果產品跟買時尚精品的消費者是不同掛的，「問題是，蘋果真能把 Apple Watch 當作精品在賣嗎？」
彭博調查 5 位分析師的平均預估，蘋果本會計年度 Apple Watch 銷量可望逼近 1400 萬支；研究機構策略分析（Strategy Analytics）評估，今年全球智慧錶市場銷售大爆發，可望從 460 萬支增至 2810 萬支，其中蘋果將吃下 55% 的市占。
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