Interbrand 再度公佈了一年一度的全球百大品牌排行榜,在去年擠下可口可樂奪冠的 Apple 蘋果電腦,今年再度以 1186 億 6300 萬美元(約合台幣 3 兆 6244 億元)的品牌價值居冠,較去年成長 21 %。
可以注意的一點是,雖然說百大品牌中科技品牌僅占 13 個,但是其中有 10 個是位在前 30 名內,其中竄昇幅度最大的就屬第 29 名的臉書 facebook,2014 年的品牌價值為 143 億4900 萬美元,較去年成長了 86%,另外台灣廠商的主要競爭對手韓國三星,品牌價值也成長了 15%,達到 454 億 6200 萬美元,位居第 7 名。
至於在台灣廠商部分,在 2011 年 HTC 以第 98 名入榜後(品牌價值 36 億 500 萬美元),就再沒有廠商進入全球百大品牌之列。
Interbrand 主要以三個面向決定該公司的品牌價值,包括該公司的財務表現、對於消費者的影響力以及該公司收益的穩定程度,雖然說仍有些主觀判斷,但 Interbrand 的評估方式已經經過 ISO 國際標準組織的認證,相當具有參考價值。
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