Google 「擴大螢響力．贏在第一線」

2013/03/05 19:02 Google

2013 年，不可忽視的兩大網路趨勢

Google 台灣 2013 年媒體春酒，業務團隊合影。(圖自左到右)Google 台灣業務協理李殷豪、Google 台灣業務協理葉揚，Google 台灣總經理陳俊廷、Google台灣行銷副總利啟正及 Google 台灣業務協理曾敏惠。

行動勢力的崛起，徹底改變消費者的消費行為
- 智慧型手機竄起的速度驚人：智慧型手機擁有第一個五千萬用戶的速度遠快過當初網路用戶成長的速度。接下來，平板普及的速度也可能超過智慧型手機。
- 智慧型手機出貨量奪冠、平板電腦出貨量也即將超過 PC ：智慧型手機的出貨量早已超過電腦及筆電。根據第三方研究指出， 2012 年底全球智慧型手機的出貨量高達 6 億多台，並將於 2013 年底突破 8 億台；同時，平板電腦的出貨量也即將超過 PC ，意味著行動裝置已經成為市場上的主流。
- 智慧型手機上網數即將超越電腦：根據第三方報告，智慧型手機上網與電腦上網的人數將於今年到達黃金交叉，手機上網數即將超越電腦。 Google 所觀察到的全球行動威力：這一年來， Google 行動搜尋量成長了兩倍；而在 YouTube 上的手機觀看流量更成長三倍之多。
網路影音改變消費者的媒體使用習慣 YouTube 讓所有使用者皆可享受「只要有螢幕就有『電視』」的生活：去年倫敦奧運期間，有 1/ 10 的奧運轉播流量來自於手機。
- 在 YouTube 看電視 v.s. 在電視看 YouTube ： YouTube 與台灣幾乎全部的電視台與唱片公司合作，積極提供民眾優質的影音內容。此外，也有許多媒體使用 YouTube 的內容作為報導題材，打破了 YouTube 與一般電視影音內容的界線。
- 當電視不再無法再佔有你在休閒時間中的所有注意力，當「看」電視轉變為「聽」電視：
  - 根據 Google 內部分析資料，智慧型手機與平板上網搜尋的尖峰期與電視的黃金時段同為晚上。這代表民眾習慣於一邊看電視節目，同時使用行動裝置上網查詢資料。
  - 多螢幕世代來臨，根據資料也可發現多螢幕同時使用的時間非常集中。因此，多螢幕的趨勢不管是廣告主或是行銷人員都應該多加關注。
消費者行為的改變-跨平台搜尋
- 根據 IPSOS 調查， 79 %的台灣行動用戶在看到電視廣告後會透過手機或平板做搜尋。因此，廣告主可得知消費者在電視上所看到廣告後，可能立即就會透過行動裝置搜尋相關產品資訊或競品資訊。對於廣告主而言，多螢幕佈局才能確保在多「螢」幕世代中保有優勢，輕鬆多「贏」。