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（圖／記者黃敬淳攝）
隨著蘋果罕見下修財測並引起市場震盪，蘋果 CEO 庫克也出面受訪，透露未來蘋果挽回營收的策略。據外媒《CNBC》，庫克表示將會更倚重舊換新優惠和方案，來吸引果粉升級到新 iPhone。
庫克舉例，以美國市場定價 749 美元起的 iPhone XR 來說，用戶如果拿 iPhone 7 Plus 來舊換新，將可以拿到 300 美元的折扣，等同以 449 美元入手；庫克也進一步解釋，認為舊換新可以抵消電信商減少手機補貼的衝擊。
實際上，蘋果官方也已在台灣在內的多個市場，推出舊換新的優惠。
除了舊換新方案，庫克也透露將有購機分期付款的方案，尤其傾向會透過電信商來執行，並希望讓用戶能以每月 20 或 30 美元左右的代價（約合台幣 600 ~ 925 元），換取一款「比用戶現有的更好的手機」。
值得一提的是，在致股東信函中，庫克也坦言 iPhone 銷售下滑（且主要緣於大中華區的疲軟），是此次下修營收表現的原因；庫克也談到了影響 iPhone 銷售表現不佳的理由，還有大環境，以及蘋果、智慧型手機市場特有的因素，但庫克並未細談這些原因有哪些。
《路透》則認為，新 iPhone 定價太高，讓用戶寧可改買二手 iPhone，或是透過換新電池、升級 iOS 繼續用，也是蘋果在中國觸礁的理由。《路透》也稱，不少中國用戶開始入手高階機定價大約是 iPhone 7 成的華為產品。
庫克也透露，Mac、可穿戴裝置和服務業務的營收，將在 2019 年第一財季（2018 年第四季）創下新高，且 iPad 的營收也年成長 2 位數；在美國、加拿大、德國、義大利和韓國等地，蘋果的總營收亦預計會創下新高。
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