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儘管被不少分析單位預測為「超級週期」，蘋果今年度的三款新機 iPhone X、iPhone 8 與 8 Plus，綜合表現似乎不及去年的 iPhone 7，甚至也可能無法超過蘋果在 iPhone 6 時創下的最高紀錄。
（圖／翻攝自蘋果官網）
據分析機構 Consumer Intelligence Research Partners 的抽樣調查，從 9 月起 iPhone 8 與 iPhone X 陸續上市至 12/3，這三款新機一共佔了美國消費者 69% 的 iPhone 銷量。儘管乍看不錯，但去年的 iPhone 7 / 7 Plus 在發售一個月後，銷售比例來到整體的 73%、iPhone 6s 世代則為 71%，iPhone 6 更是來到驚人的 91%，顯示過往的三代機型都領先 iPhone X 今年度的首發月。
另一間調研機構 Localytics 也指出，全球數億 iPhone 用戶中，iPhone X 目前仍僅佔整體使用者的 4%，不及 iPhone 7 與 7 Plus 合計的 10.3%。好消息是，普遍預估 iPhone 7 用戶是 iPhone X 的主要換機客群，因此 iPhone 7 的使用者比例仍較先前的 12.5% 有些微下滑。
相比 iPhone 8、iPhone X 紛紛傳出減單，iPhone 7 可能成為 2018 首季唯一增產的機種。有調研亦指出，2017 年第四季，iPhone X / 8 等三款新 iPhone 的出貨，還不及去年同期的 iPhone 7 / 7 Plus（圖／翻攝自蘋果官網）
或許因為這樣，《經濟日報》稍早也指出，蘋果已砍單 2018 年第一季的 iPhone X 訂單，幅度甚至來到 40%，僅有 3,000 萬支。有調研甚至預估，今年第四季，三款新 iPhone 的總出貨將會在 5,100 萬支，甚至不及去年 iPhone 7 的 5,520 萬。
相比美國消費者相對冷靜，iPhone X 對中國用戶的吸引力似乎更強。預估本季中國市場的 iPhone X 銷量將佔全球的 1/4。目前，中國也已是蘋果最大的海外市場，貢獻蘋果約 1/5 的營收。
