這顆蘋果不好吃了？蘋果最新財報銷售慘兮兮

蘋果昨晚公布其最新一季財報，整體硬體產品銷售數字均呈大幅衰退（圖片來源／美聯）

蘋果光環真的大不如前了嗎？昨晚蘋果在美國公佈了 2016 年最新的財報，跟去年同期相比，主力產品 iPhone 銷售的衰退幅度高達 14.9％，另外在 iPad、Mac 電腦的部分也都呈衰退走勢，在走紅 10 年後，這股「蘋果熱」真的要退燒了？

Tim Cook 今年的最大挑戰，可能就是維持 iPhone 系列的銷量不致下滑太多（圖片來源／彭博）

根據蘋果昨晚發表的季度報告指出，蘋果在最新一季的硬體數字均大幅衰退，主力產品 iPhone 系列共售出 4040 萬支，iPad 系列則是 995 萬台、Mac 電腦部分則是 425 萬台，跟去年同期相比（ iPhone 系列 4750 萬支，iPad 系列 1090 萬台、Mac 電腦部分則是 480 萬台），衰退的比例為 iPhone 14.9%、iPad 8.7 %、Mac 電腦系列 11.5%，衰退幅度相當驚人。

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蘋果這塊招牌的光芒是否已不再那麼耀眼？（圖片來源／路透）

雖然說 4000 萬支 iPhone 銷售量仍然相當驚人，但是從銷售曲線來看，即便蘋果在 3 月份發表了 iPhone SE 來延續 iPhone 的新機熱度，但是加總起來的新機銷售數字卻仍然不敵去年 iPhone 6／6 Plus 的熱賣程度，僅比 2014 年的 iPhone 5s 好一些些而已，這對蘋果寄望以 iPhone SE 的「平價」策略擴大銷量的策略，恐怕是不小的打擊。

蘋果 iPhone 銷售曲線

圖表來源：graphiq

另外在 iPad 平板以及 Mac 電腦的銷量部分，在兩者市場皆呈萎縮／穩定的走勢來看，銷量下滑是符合預期的，即便蘋果在去年導入了大尺寸的 iPad Pro，仍無法挽救這樣的走勢，每年以 7-8% 的數字下滑是可預期的。而在 Mac 電腦部分，雖然說也有 11.5% 的衰退量，但在電腦市場衰退以及 Mac 佔比本就不高的狀況下，這樣的起伏還算在蘋果可以承受的範圍內。

蘋果各產品銷售曲線

圖表來源：graphiq

整體來看，蘋果在硬體銷售部分仍然要靠 iPhone 系列撐場，4000 萬支的銷量以及所帶來的銷售金額，仍是蘋果現金收入的主力，未來蘋果是否能在這塊市場持續佔有要角，預計在 9 月份發表的新款 iPhone 將會是關鍵因素！

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