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Apple 秋季新品發表會即將在約兩個多月後登場，到底會有什麼驚喜，全世界都在期待！目前傳出今年全新旗艦手機 iPhone 7 將不會有太大的變化，僅有小幅更新。有國外媒體就批評，Apple 這樣的策略正把公司陷入一個巨大的挑戰中，且很可能無法挽回 iPhone、iPad 以及 Mac 等產品銷量已經下滑的頹勢。
（彭博社）
國外科技媒體 BusinessInsider 報導，Apple 今年秋天需要發表一款足以扭轉銷量頹勢的產品，但以即將發表的 iPhone 7 看來，Apple 似乎正面臨一個相當巨大的挑戰。投資銀行德意志銀行出具報導指出，新 iPhone 雖然將會有小幅升級，但整體來說卻和目前已經在銷售中的 iPhone 不會有太大的差異。
（彭博社）
科技媒體 Quartz 日前做的一份調查指出，，若 Apple 今年沒有重新設計 iPhone 7，只有 10% 的用戶願意升級。另有 45.9% 的人表示「完全不可能」升級、33.3% 的人表示「不太可能」升級；最後的 11.4% 則認為「有可能」升級。
（彭博社）
先前也有消息指出，Apple 將可能延長產品設計周期，從原本的兩年一改版延長至 3 年一改版。因此今年的 iPhone 7 將不會有太大的變動，只有小幅升級；但 2017 年因為適逢 iPhone 推出十周年，Apple 屆時將會推出改變較大的 iPhone，甚至還可能跳過 iPhone 7s，直接推出 iPhone 8。
目前市場傳出 iPhone 7 的規格包括移除 3.5mm 耳機孔、重新設計的天線、雙鏡頭模組、觸控式 Home 鍵、廣色域螢幕等；外觀設計將會維持與 iPhone 6s 差不多。這樣的規格真的能吸引消費者嗎？BusinessInsider 指出，若 iPhone 7 真的如同上述一樣，那這將會是 Apple 自 2014 年的 iPhone 6 以來，第三次推出設計風格相同的手機，屆時勢必將影響消費者的購買意願。
（彭博社）
從 Apple 今年第二季財報看來不甚樂觀，iPhone 銷量出現 13 年來首次下滑；iPad 與 Mac 兩項主力產品銷量也持續衰退。根據科技媒體 《9ot5Google》的報導，今年 3 月到 5 月的美國手機市場市占率更出現變化，三星最新旗艦手機 Galaxy S7 的市占率提升到 16%，一口氣超越 iPhone 6s 系列的 14.6%。同時三星手機的整體市占率也來到 37%，同樣超越 Apple 的 29%。
（彭博社）
Apple 是否可以在今年秋天拿出說服力夠強的產品，來挽救逐漸衰敗的銷量？或是真的要冒險推出一款了無新意的產品？就看看 Apple 團隊如何大顯神通了！
