最新 007 系列電影《惡魔四伏》(Spectre)剛上映就獲得票房佳績,而在電影中從龐德開的跑車、手錶、相機甚至喝的飲料都是由品牌贊助,共有多達 17 種置入性行銷。不過現在卻傳出,Sony、三星等手機也想要贊助,但卻遭到導演 Sam Mendes 以及男主角 Daniel Craig 拒絕,因為有損龐德帥氣的形象。
Sony、三星等手機也想要贊助,但卻遭到導演及男主角拒絕?(圖片來源/The Official James Bond 007 Website)
2014 年冬天時 Sony 遭到駭客攻擊,導致許多內部信件流出,意外讓 Sony 與《007惡魔四伏》 的關係曝光。原本 Sony 有意願提供 500 萬美元的行銷預算,來讓龐德在新電影中使用 Xperia Z4 手機;另外也傳出三星本來也有意加入這場置入性行銷的大戰中,表示也願意出資讓三星手機在電影中曝光。
不過,盡管提出誘人的條件,三星與 Sony 還是被製片方回絕了。一封由哥倫比亞影業行政總裁 Andrew Gumpert 發出的 email 中顯示,男主角 Daniel Craig 和導演Sam Mendes 認為,以龐德的帥氣形象,應該要用「最高級」的手機才能匹配,Sony 顯然不是首選。
原本 Sony 有意願提供 500 萬美元的行銷預算,來讓龐德在新電影中使用 Xperia Z4 手機(圖片來源/The Official James Bond 007 Website)
科技產品在電影、電視影集中的置入性行銷履見不鮮,而 007 系列電影中,為了營造出男主角帥氣風流又武藝高超的特務模樣,更是吸引全球頂尖品牌上前叩門,包括 Aston Martin 超跑、Rolex 手錶等。AppleInsider 表示,Android 手機多半給人廉價的印象,加上層出不窮的安全問題,實在很難與龐德帥氣的模樣聯想在一起。