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聽過 Adblock Plus 這類廣告攔截程式嗎？近來由於廣告攔截程式的用戶數快速增長，對於廣告業者可說是愈來愈不利，甚至進一步威脅到依賴網路廣告維生的網站。一份最新的研究指出，過去 12 個月使用廣告攔截程式的用戶數增加了 41%，造成了整個廣告業將近 220 億美元的損失！
Adblock Plus 這類廣告攔截程式，可以將網站內的廣告隱藏（圖片來源／Google Play）
根據《The New York Times》的報導，由 Adobe、PageFair 共同推出的研究報告顯示，在 2015 年全球廣告攔截軟體的使用調查中，使用者數目有著驚人的成長，去年第二季到今年第二季就增加了 41%，截至六月底全球用戶數更來到了 1.98 億，而這僅僅只是使用瀏覽器廣告攔截程式的活躍用戶數量。
從去年第二季後的 12 個月內，使用廣告攔截的用戶數增加了 41%（圖片來源／PageFair）
而大量的廣告攔截程式，雖然讓用戶可以享受到更簡潔網頁介面，但同時也讓廣告商損失慘重。根據這份報告指出，2014 年光是美國地區被程式攔截的廣告部份，其成本就高達了 58 億美元，2015 年更來到 107 億美元，幾乎佔了整體廣告支出的 18% 左右。並預期 2016 年被攔截廣告的成本將會上升到 203 億美元，佔整體廣告支出的比例將逼近 30%！
光是美國地區，廣告攔截的損失成本就高達 58 億美元（圖片來源／PageFair）
這其中以遊戲類型為主的網站損失最為嚴重。報告中分析各類型網站被廣告攔截的情況，其中以遊戲網站佔了整體 26.5% 最為嚴重。其次是社群網站 19.1%、網路科技網站 17%，也是常被網友放入廣告攔截名單中的類型。此外分析廣告攔截程式的使用情況，Chrome 是這類程式最常被使用的瀏覽器，擁有超過 5 成的用戶都選用該瀏覽器，來攔截網站廣告的出現。
預期未來智慧型裝置將會是下一個廣告攔截程式的主要平台（圖片來源／PageFair）
除了一般電腦使用者會採用廣告攔截程式，手機平板的用戶數也逐漸在增加，由於不少網站的營運需要靠網路廣告來維繫，這類廣告攔截程式將會成為其經費的一大威脅。對於部份用戶而言，對於支持的網站會放在白名單中以維持其資金獲取；而部份網站則開始使用原生廣告，來讓程式誤判而不會封鎖廣告。而像是 Google、Microsoft 這類大公司，可能就直接向廣告攔截公司繳交「過路費」，避免被程式將廣告隱藏。
